코닥 디지털 마케팅 비하인드로 알아보는 대행사 업무📷

INSIGHT

2024.06.19

온라인 마케팅 대행사는 무슨 일을 할까? 💭

여러분은 오늘, 내일이 비슷했던 일상을 특별한 순간으로 기록할 수 있다면 참여하실 건가요? 코닥은 평범한 일상의 조각들을 기록해 나만의, 우리만의 추억을 선명하게 간직할 수 있도록 만들어주는데요. 오늘은 이루다마케팅이 진행한 코닥 캠페인 비하인드를 소개합니다. 이루다마케팅이 분석한 시장 현황부터 채널별 플레이 전략까지! 이번 콘텐츠를 통해 디지털 마케팅 인사이트를 한 층 더 높여보세요💡

🤩Y2K에 열광하는 사람들

Y2K, 인터넷이나 SNS를 하시는 분이라면 모르는 분이 없을 정도로 유명한 단어이지 않을까 싶어요✨ 이는 Y=year, 2=2, K=kilo(1,000)의 약자로 1990년대 말부터 2000년대 초까지의 시기를 의미하는데, 한마디로 '세기말 감성'의 영어 표현이에요. 패션계에서 처음 시작한 이 트렌드는 점차 여러 카테고리를 지배하듯 퍼져 나가 현재는 취미생활, 음악 등까지 우리 생활 전반에 영향을 미쳤죠🎶 때문에 이러한 분위기를 활용한 디지털 마케팅 캠페인 사례도 여럿 볼 수 있습니다!

그런데 사람들은 왜 Y2K에 열광하는 것일까요?🤔 그 이유에는 소비의 주축! MZ세대에게 있습니다. 이는 M세대에게는 추억의 향수를, Z세대에게는 새로움을 선사하며 두 세대에게 모두 긍정적인 반응을 일으켰는데요. 덕분에 세기말 감성은 현재에도 꾸준히 그 인기가 지속되고 있어요🥰

📷Y2K 트렌드에 카메라가 떠오르는 이유

에이블리에 따르면 Y2K 트렌드와 디토(Ditto) 소비의 영향으로 라이프 카테고리 거래액이 최대 7배 성장했어요📈 여기서 디토(Ditto) 소비란 내가 좋아하는 인물이나, 콘텐츠 혹은 커머스에 언급되면 그대로 따라 구매하는 행동을 일컫습니다. 다시 돌아와, 라이프 카테고리 중에서 거래액이 가장 많이 오른 판매 품목은 카메라와 같은 전자제품인데요. 특히 카메라는 선명한 화질을 자랑하는 제품이 아닌 저하된 화질로 영상이나 사진을 촬영할 수 있는 제품이 유행이고요. 또 아날로그 감성을 제대로 느낄 수 있는 즉석 카메라가 인기입니다🎞️

마치 Y2K 시절로 돌아간 것과 같은 분위기를 선호하는 젊은 층의 니즈대로 카메라는 캠코더, 즉석카메라, 토이카메라 등 다양한 종류로 판매되고 있죠👛

🔮코닥 디지털 마케팅 캠페인, 이렇게 진행했어요.

위와 같은 트렌드로 코닥은 타제품과의 경쟁을 피할 수는 없었어요. 이전에는 즉석 카메라사 간의 경쟁이었다면, 이제는 그 범주가 훨씬 넓어진 상황인 거죠🔥 그래서 다음과 같은 니즈가 있었고, 이루다마케팅은 현재 코닥의 상황을 분석하여 전반적인 온라인 디지털 마케팅 솔루션을 진행했습니다💁

📸코닥 Needs

✔ 제품 카테고리 인지도 증대
✔ 신규 인입 및 매출 상승
✔ 미디어 영향력 강화

👋이루다마케팅 Solution

🎈브랜딩 구축 : 브랜딩 및 제품 인식 강화
🎈퍼포먼스 마케팅 집행 : 신규 유입 증대
🎈온드미디어 강화 : 브랜드 관심도 증대

코닥은 캠코더, 토이카메라와 달리 즉석으로 사진이 인화된다는 USP를 가지고 있기에 이루다마케팅은 이를 소구점으로 잡아 마케팅에 적극 활용했는데요🤏 전략별로 디지털 마케팅 캠페인 등을 어떻게 운영했는지 함께 살펴볼까요? 😉

🖌️ 디지털 마케팅 대행사가 하는 일 : 브랜딩

이루다마케팅은 시장 조사를 통해 코닥의 제품 카테고리 인지도가 상대적으로 낮다고 판단했어요. 그 원인으로는 브랜드 슬로건의 부재, 콘텐츠 카테고리 및 주제 분산, 콘텐츠 활동성 저하를 꼽았죠✍️

그래서 이루다마케팅은 이러한 문제점을 바탕으로 브랜드 및 제품 인식을 강화하기 위해 ✅컨셉 및 카피를 개발하여 일원화된 메시지를 전달하고, ✅콘텐츠 볼륨 및 퀄리티 강화에 나섰어요. 브랜드 슬로건은 보다 쉽고 친숙하게 직관적으로 인식 · 각인될 수 있도록 "코닥이라 즐거운 순간"으로 개발했죠💬 이후 이루다마케팅은 해당 문구를 활용하여 인스타그램, 네이버(블로그), 유튜브 별 최적화된 콘텐츠를 발행하며 전략적인 디지털 바이럴 마케팅 캠페인을 진행했습니다🙌

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🖼️인스타그램

콘텐츠에 코닥을 활용할 수 있는 일상의 순간과 슬로건을 함께 노출했어요. 채널 특정상 유저들은 본인의 관심사 혹은 화제성이 높은 콘텐츠에 반응🔥하기에 적합한 키워드를 바탕으로 '흥미(공감)를 유발하는 양질의 콘텐츠'를 제작해 인지도를 높였죠.

📝네이버(블로그)

주로 필요한 정보를 찾기 위해 사용하는 정보 탐색형 채널으로👀, 다각화된 키워드를 도출해 키워드 검색 시 상위 노출을 점유하는 전략을 진행했어요. 이전에는 제품 디자인과 기능을 설명하는 콘텐츠가 주를 이뤘다면, 이루다마케팅은 다양한 카테고리(육아, 펫, 일상 등)에서 공감할 수 있는 진정성 있는 '추천 콘텐츠'를 발행해 소비자의 구매 심리를 자극했습니다💌

📹유튜브

반응형 채널인 인스타그램과 정보탐색형 채널인 네이버를 합친 것과 같은 유튜브! 여기엔 알고리즘을 바탕으로 반응형 유저와 정보를 탐색하는 자발적 유저가 함께 공존해요🤝 그리고 제품을 보다 생생하고, 자세하게 소개할 수 있다는 장점이 있죠. '영상 목적에 맞는 콘텐츠' 즉 창작자의 카테고리에 제품 소구점을 적절하게 녹여 이슈화와 인지도 극대화를 목표로 진행했습니다😆

👨‍💻디지털 마케팅 대행사가 하는 일 : 퍼포먼스 마케팅

온라인 디지털 마케팅 대행사가 하는 일! 했을 때 아마 가장 일반적으로 떠올리는 업무일 것 같아요~ 바로 퍼포먼스 마케팅입니다👨‍💻 퍼포먼스 마케팅에 대한 자세한 설명은 하단에 연결되는 게시물을 통해 자세히 알아보실 수 있으니 참고해 주세요!

이루다마케팅은 잠재고객에게 즉각 어필할 수 있는 매체를 활용해 퍼포먼스 마케팅을 진행했어요 👀 이는 디지털 마케팅 캠페인과 달리 타겟을 대상으로 시기 적절하게 콘텐츠를 노출할 수 있다는 장점이 있는데요. 먼저 특정 기간, 예를 들어 블랙프라이데이나 발렌타인데이 등 시의성 있는 이벤트를 소재 컨셉에 적극적으로 활용하면서 구매심리를 자극했고요. 또한, 이탈한 고객을 대상으로 신규 매체 혹은 CRM을 통해 리타겟팅하여 매출 상승에 도모했습니다📈

소재로는 제품의 기능, 활용 모습, 프로모션 등 다양한 컨셉으로 제작하여 반응에 따라 고효율 콘텐츠를 지속적으로 제작 및 노출했죠👍

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1타 강사 루다쌤이 알려주는 '퍼포먼스 마케팅'

📱디지털 마케팅 대행사가 하는 일 : 온드미디어 운영

디지털 시대이니만큼 고객들은 관심 있는 브랜드의 정보를 얻기 위해서 가장 먼저 온드미디어를 검색해 본다고 해요. 그만큼 온드미디어는 잠재 고객이 브랜드를 어떻게 바라볼지 첫인상을 결정짓는 데 중요한 요소입니다✨

이루다마케팅은 기존 코닥 인스타그램 채널을 분석 후 개선점을 도출하여 피드를 재구성하는 데에 집중했어요🔄 기존 피드가 다양한 인플루언서 소스를 활용한 친근한 이미지였다면, 재구성한 피드는 ✅일관된 고퀄리티의 POP한 비주얼과 ✅코닥의 선명한 기술 그리고 ✅브랜드 키컬러를 사용하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 비주얼 퀄리티를 높이는 역할을 했어요!

🎀브랜드를 더 매력적으로 만드는 디지털 온라인 마케팅

코닥은 이미 인지도가 높은 브랜드지만, 이루다마케팅과의 협업을 통해 니즈 충족은 물론, 브랜드 아이덴티티 강화를 통해 더욱 매력적인 브랜드로 거듭났어요🤭 브랜드 인지도에 대한 고민이 있다면 디지털 온라인 마케팅 대행사 이루다마케팅을 통해 브랜딩을 확립하고, 매출 상승까지 경험해 보세요❗

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