Adure

 

2025년이 얼마 남지 않은 지금, 많은 캠페인 회사들은 자연스럽게 내년 전략을 다시 그려보는 시기에 접어들었어요. 새로운 전략을 세우기 전 가장 먼저 해야 할 일은, 올해 진행한 캠페인을 제대로 다시 들여다보는 것이라고 생각하는데요.

 

캠페인은 브랜드 메시지가 실제 시장에서 어떻게 작동했는지, 어떤 콘텐츠가 고객 행동과 성과로 이어졌는지를 가장 생생하게 보여주는 데이터이기 때문입니다. 단순히 ‘잘했나 못했나’ 평가가 아니라, 성과가 만들어진 구조와 맥락을 해석해 내년 전략의 정확도를 높이는 과정인 거죠.

 

 

👀 마케팅 회사들이 주목한 베스트 캠페인



이루다마케팅이 진행한 수많은 프로젝트를 분석한 결과, 성공 캠페인들에서 핵심 공통점을 발견할 수 있었는데요.

 

이번 콘텐츠에서는 브랜드 성장을 확실히 이끈 ‘베스트 캠페인 TOP.3’를 선정해 그 안에 숨어 있는 핵심 전략 포인트와 내년 전략에 바로 적용 가능한 실전 인사이트를 정리해봤어요. 지금부터 마케팅 업체의 캠페인 전략 설계에 가장 도움이 될 성공 캠페인 사례들을 함께 확인해 볼까요?

 

 

🏆 Top 1 미래에셋자산운용

‘MZ세대 맞춤형 금융 콘텐츠로 친밀감을 높인 차별화 SNS 채널 운영’

제일 먼저 소개할 캠페인은 미래에셋자산운용과 함께한 프로젝트입니다! 미래에셋자산운용은 다양한 투자 상품과 솔루션을 제공하는 자산운용사로, 신규 MZ 타겟 유입을 목표로 동종 업계와 차별화된 채널 운영을 원했는데요. 대다수 MZ세대는 금융 교육 경험이 부족해 펀드나 ETF와 같은 투자개념이 생소하다는 한계가 있었습니다.

 

이를 해결하기 위해 이루다마케팅은 투자 초보자도 쉽게 이해할 수 있는 타겟 맞춤형 카드뉴스를 제작했으며, 일러스트 작가와 협업한 이미지 콘텐츠를 모션그래픽 숏폼으로 재가공해 복잡한 금융 정보를 쉽게 전달했습니다. 또한 기존에 단순 일방향적 상품정보 제공 형태였던 자사의 상품 소개 콘텐츠에서, 최신 뉴스와 상품 정보를 연계한 투자 인사이트를 제공하는 형태의 상품 정보 콘텐츠로 개편했어요.

 

또한 채널 전반의 통일성을 강화하기 위해 브랜드 톤앤매너를 재정비하고, AI를 적극 활용해 콘텐츠 퀄리티를 향상시켰습니다. AI 기능을 도입한 결과, 고급 그래픽 작업 없이도 짧은 시간 안에 고퀄리티 비주얼을 제작할 수 있었고, 이를 통해 트렌디하면서도 브랜드 아이덴티티를 유지한 콘텐츠 제작이 가능해졌습니다. 덕분에 전체적인 제작 효율이 크게 높아지며, 채널 운영의 완성도 역시 한층 강화되었죠.

 

이러한 접근을 통해 미래에셋자산운용 채널은 어려운 금융 정보를 쉽게 친숙하게 전달하는 곳으로 자리 잡았으며, MZ 타겟 내 인지도와 신뢰도, 잠재고객 유입까지 효과적으로 확장할 수 있었습니다.

 

🏆 Top 2 로우퀘스트
‘후발주자 브랜드의 입지 구축을 위한 키메시지 기반 통합마케팅’

 

뷰티 시장 규모가 지속적으로 성장하며 브랜드 내 경쟁이 더욱 치열해지는 가운데, 라이프 스타일 코스메틱 브랜드 로우퀘스트는 이루다마케팅과 함께 브랜드 입지 구축을 위한 IMC 통합 마케팅을 진행했어요.

 

로우퀘스트는 뷰티 브랜드 후발주자로서 포화된 시장에서 벗어나 비보조인지를 높이는 방향으로 브랜드를 재포지셔닝했는데요. 스킨케어 시장에서 ‘피부장벽’이 서브 키워드로 인식되고 있던 상황에서, 이루다마케팅은 이 키워드를 메인으로 대세화 하는 전략을 사용했어요. 이를 기반으로 건조·가려움·각질 등 민감성 피부 고민을 가진 분들을 타겟층으로 선정하고, 로우퀘스트만의 USP를 살린 ‘피부장벽 빌드업’ 이라는 키메시지를 개발했습니다.

 

브랜드 인지도 강화를 위해서는 브랜드 이미지와 가장 잘 부합하는 맑고 깨끗한 이미지의 배우 김혜윤을 모델로 기용했어요. 이후 ‘피부장벽 빌드업’ 메시지를 시각적으로 극대화하기 위해, 무너진 피부장벽을 오래된 건축물에 비유한 브랜드 필름을 제작했죠. 건물을 차곡차곡 복원하듯 로우퀘스트 제품으로 피부장벽을 다시 쌓아 올린다는 직관적인 스토리텔링으로 USP를 효과적으로 전달했습니다.

 

이처럼 이루다마케팅은 일관된 메시지를 바탕으로 퍼포먼스 마케팅부터 콘텐츠 제작까지 전 채널을 유기적으로 연결한 브랜딩 캠페인을 전개했는데요. 빅모델을 다양한 포맷에 활용해 메시지의 도달력과 설득력을 높인 결과, 로우퀘스트는 브랜드와 제품에 대한 인지도 제고는 물론 잠재고객 확보까지 성공적으로 이뤄내며 뷰티 시장에서 확실한 존재감을 드러냈습니다.

 

🏆 Top 3. 마이디어
‘소비자의 라이프 스타일을 담은 브랜드 리포지셔닝’

 

마이디어는 전 세계 200여 개국에서 사업을 운영하는 글로벌 가전 기업으로 해외에서는 유명하지만, 국내에서는 유사 브랜드 대비 인지도가 낮은 편이었습니다. 여기에 ‘MIDEA 마이디어’라는 올바른 발음 대신 ‘미디어’로 혼동되어 불리고 있는 상황이었죠. 이루다마케팅은 이러한 문제를 해결하기 위해 브랜드 명칭 인식 개선과 브랜드 인지도 제고에 초점을 둔 브랜드 리포지셔닝을 진행했어요.

 

먼저 마이디어 제품이 가진 ‘독보적인 기술력과 합리적인 가격’이라는 명확한 USP에 집중했는데요. 소형가전 시장이 1인 가구 증가로 빠르게 확대되는 흐름을 반영해, ‘1~2인 가구를 위한 가성비 소형가전 브랜드’라는 방향으로 포지셔닝을 재정립했습니다. 그 후 자연스럽게 자취·미니멀 라이프와 밀접한 2030세대를 핵심 타겟으로 설정했죠.

 

기존 혼동되었던 브랜드명에 대해서는 미디어를 마이디어로 각인시키기 위해 마이디어의 ‘마이’의 동음이의어를 살려 브랜드 아이덴티티를 담아 ‘내가 추구한 생활로 가는 가전, My ideal LIFE’ 라는 키 메시지를 설계했어요. 이와 함께 브랜드 정체성에 잘 맞닿도록 10대부터 30대까지 젊은 층에게 큰 인기를 얻고 있으며, 활발한 소통을 이어가는 인플루언서 ‘빵먹다살찐떡’을 모델로 기용하여 브랜드 필름을 제작했습니다.

 

뿐만 아니라 온드미디어 채널 운영부터 바이럴·퍼포먼스 마케팅까지, 여러 채널에서 하나의 메시지가 자연스럽게 이어지도록 콘텐츠를 구성했어요. 각 채널의 톤앤매너는 살리되, 브랜드 아이덴티티는 흔들리지 않도록 설계해 자연스러운 브랜드 노출과 구매 전환까지 동시에 노릴 수 있었죠. 그 결과 마이디어의 브랜드 인지도와 아이덴티티를 확실하게 구축할 수 있었습니다.

 

📝 베스트 캠페인에서 얻은 3가지 인사이트

올해 이루다마케팅의 베스트 캠페인들을 되돌아보면, 성과를 만든 중심에 공통된 전략 요소들이 존재했는데요.

 

1. 브랜드 본질에서 출발한 키 메시지

세 캠페인 모두 브랜드의 철학, 차별점, USP를 명확히 하고, 이를 중심으로 커뮤니케이션을 설계했어요. 그 결과 소비자들은 어느 채널에서 콘텐츠를 접하든 동일한 브랜드 경험이 전달되었고, 메시지의 일관성은 곧 신뢰도 상승으로 이어졌어요. 결국 브랜드가 말하고자 하는 핵심을 정확히 세우는 것이, 캠페인의 기준점이 되는 거죠.

 

2. 고객 여정에 맞춘 콘텐츠 전략

캠페인의 성과는 우연이 아니라, 고객 여정 전반을 분석해 단계별로 필요한 메시지를 정확히 배치한 결과에요. 즉, 잠재 고객이 어떤 순간에 어떤 정보가 필요한지를 파악하고 인지-이해-관심-전환까지 흐름에 맞춘 콘텐츠를 설계하는 것이 핵심이죠. 브랜딩이든 퍼포먼스든, 성과는 단순히 콘텐츠의 양이 아니라 정확한 위치에 적절하게 맞춤 제공할 때 결정되는 겁니다.

 

3. AI 활용은 선택이 아닌 필수

AI를 적극적으로 활용하면서 기존에는 시간과 비용 때문에 시도하기 어려웠던 비주얼을 손쉽게 제작하면서 리소스를 크게 줄일 수 있었어요. 무엇보다 트렌드와 속도, 퀄리티 세 가지 모두 동시에 잡을 수 있다는 점에서 AI는 단순한 도구가 아니라 캠페인 경쟁력을 높이는 필수 요소가 되고 있습니다.

 

마케팅 회사의 역량은 이 세 가지 요소를 얼마나 깊이 이해하고, 정교하게 설계해 실행하느냐에서 드러납니다. 그래서 캠페인을 준비할 때는 '우리가 전달하려는 메시지'와 '고객의 실제 경험'이 얼마나 자연스럽게 이어지는지를 점검해 볼 필요가 있죠.

우리 캠페인이 고객에게 어떤 경험을 남기고 싶은지, 그 경험이 브랜드만의 차별점과 연결되는지 이 질문을 한 번 더 스스로에게 던져보면 좋겠습니다. 브랜드가 전하고자 하는 바가 분명해질수록, 고객에게 기억되는 메시지 또한 분명해지니까요!

 

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2026년 브랜드 마케팅을 이루다마케팅과 함께 해야 하는 이유는 명확합니다!

 

✅ 기획-콘텐츠 제작-운영까지 전 과정을 한 흐름으로 연결되는 One-Stop 시스템

✅ 다양한 업계 경험을 통해 검증된 고효율 미디어 믹스 운영 역량

✅ 최신 분석 툴 기반으로 전환 구조를 설계하는 정교한 데이터 전략

 

이 세 가지를 모두 갖춘 마케팅 업체는 많지 않습니다. 하지만 이루다마케팅은 3,400개 이상의 브랜드와 함께한 실제 성과와 수년간 축적된 IMC 캠페인 경험으로 그 역량을 확실히 증명해 왔어요. 다양한 산업의 브랜드 성장 흐름을 가장 가까이에서 분석해온 만큼, 어떤 마케팅 회사보다도 브랜드가 시장에서 어떻게 반응을 얻는지 명확한 인사이트를 제공할 수 있죠.

 

2026년 브랜드의 성장을 제대로 설계하고 싶다면, 지금이 브랜드의 현재를 정확히 점검하고 다음 스텝을 만들어갈 타이밍입니다. 성과를 함께 만들어갈 전략 파트너 이루다마케팅과 시작해 보세요!

 

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