제품을 더 돋보이게! 네이버 쇼핑검색광고

INSIGHT

2022.12.07

요즘에는 물건을 살 때 오프라인 매장에 직접 방문하기 보다 온라인에서 구매하는 경우가 많은데요. 아무래도 집에서 간편하게 인터넷 검색을 통해 제품에 대한 정보를 얻을 수 있고, 어느 사이트에서 더 저렴하게 파는지 가격을 비교하기도 쉽기 때문이죠.

이처럼 소비의 중심이 오프라인에서 온라인으로 옮겨가면서 수많은 쇼핑몰이 생겨나고 있는데 특히, 낮은 진입장벽으로 온라인 쇼핑몰 창업자들이 몰리며 네이버 스마트스토어의 창업 수도 급증하고 있는 추세에요.

이렇게 온라인 쇼핑 시장 경쟁이 치열해지다 보니 "어떻게 하면 내 상품을 더 돋보이게 할 수 있을까?" 고민인 광고주분들이 많은데요. 그래서 오늘! 쇼핑몰광고의 기본이라고 할 수 있는 네이버 쇼핑검색광고에 대해 알아보려고 해요:)

네이버 쇼핑검색광고란?

상품을 구매하기 위해 검색하는 이용자에게 네이버 통합검색(PC/MO)의 쇼핑 영역, 네이버 쇼핑검색 결과 상단에 광고주의 상품을 효과적으로 노출시키는 이미지형 검색광고를 말해요.

쇼핑검색광고 유형은 쇼핑몰 상품형, 제품 카탈로그형과 지난 3월 출시된 쇼핑 브랜드형 등 3가지로 구분되는데요. 어떤 차이점이 있는지 하나씩 살펴볼까요?

출처: 네이버 쇼핑검색광고 / (좌) 쇼핑몰 상품형, (우) 제품 카탈로그형

① 쇼핑몰 상품형

: 쇼핑몰 광고주를 위한 광고로 대부분의 카테고리에 해당하는 상품을 노출할 수 있어요. 키워드별로 광고를 등록해 노출하는 사이트 검색광고(파워링크)와 달리 키워드를 선택할 필요 없이, 네이버 쇼핑에 노출되고 있는 상품을 쇼핑 상위 영역에 노출하는 광고에요.

* 대상 카테고리

패션의류/잡화, 식품, 츨산/육아, 가구/인테리어, 스포츠/레저, 화장품/미용, 생활/건강, 디지털/가전(악세사리류)
단, 디지털/가전(중/대형가전 중심) 제품은 쇼핑검색광고 유형 중 제품 카탈로그형으로 집행 가능

② 제품 카탈로그형

: 제조사 및 브랜드사가 네이버 쇼핑에 구축된 제품 카탈로그를 홍보하는 이미지형 광고에요. 일반 쇼핑몰 상품이 아닌 네이버 쇼핑이 구축해놓은 제품 카탈로그로 연결되죠.

* 대상 카테고리

패션의류/잡화, 식품, 츨산/육아, 가구/인테리어, 스포츠/레저, 화장품/미용, 생활/건강, 디지털/가전

* 집행 가능 광고주

- 카탈로그 제품의 소유권을 가진 제조사/브랜드사, 국내 독점 유통권 계약자
- 카탈로그 제품 소유자가 승인한 '단독광고집행확인서'를 보유한 광고 집행 권한 위임자

출처: 네이버 쇼핑검색광고 / 쇼핑 브랜드형

③ 쇼핑 브랜드형

: 네이버 쇼핑 브랜드 패키지에 가입된 브랜드사 전용 광고로 브랜드와 제품 라인업을 다양한 소재를 통해 홍보할 수 있어요. 브랜드 패키지 서비스는 네이버 쇼핑에 입점한 후 브랜드 권한을 신청해 승인되면 이용할 수 있는데요. 해당 서비스를 가입하면 공식 판매처로 자동 노출되기 때문에 높은 홍보 효과를 기대할 수 있어요.

단, 브랜드 패키지는 브랜드 제품을 직접 생산하고, 브랜드 상표권을 보유한 브랜드 제조사와 본사에만 권한 부여!

* 집행 가능 광고주

- 네이버 쇼핑 브랜드 패키지 권한을 가진 브랜드사

* 집행 가능 카테고리

순금, 상품권 등 브랜드 패키지 서비스 대상이 아닌 카테고리를 제외한 모든 카테고리