Adure

지난해 연말은 코로나 바이러스로 인해 5인 이상의 모임이 금지되면서 전례 없던 조용한 연말을 맞았는데요.
비대면 문화가 자리잡으면서 일상 생활의 모습 뿐만 아니라 마케팅 트렌드도 변화하고 있어요.

이루다마케팅이 참여한 세계 최대 프리미엄 주류회사, 국내 로컬 스카치 위스키 시장 점유율 1위 브랜드 '디아지오 코리아'의 '조니워커 프로젝트'를 통해 코로나시대 달라진 마케팅의 변화를 살펴볼까요?

 

 

디지털로 대면하는 디지택트 시대!

 

언택트, 온택트는 들어봤는데 디지택트는 처음이라구요? 코로나19와 함께 등장한 3가지의 용어를 먼저 간단히 소개할게요.

■언택트 : 접촉을 뜻하는 콘택트(contact)에 부정적 의미인 언(un)을 합친 말로 '비대면', '비접촉'을 말해요.
■온택트 : 비대면을 뜻하는 언택트(untact)에 온라인을 통한 외부와의 연결(on)을 더한 개념으로, '온라인을 통해 대면'하는 방식을 말해요.

그렇다면 디지택트는 어떤 의미일까요?

■디지택트 : 디지털(digital)과 콘택트(contact)를 합친 말로 디지털 기술을 통한 소통을 말해요.

1년 넘게 지속되고 있는 코로나 바이러스 사태로 우리의 일상은 디지털로 전환되었는데요.

수업은 온라인 강의로 대체되고, 대면회의는 화상 프로그램으로 진행되죠. 세미나 대신 웨비나, 오프라인 쇼핑보다는 온라인 쇼핑을 선호하게 되었고, 식당 방문 대신 온라인 배달 주문량이 크게 늘었어요.
이처럼 우리의 일상은 디지털로 대면하는 디지택트 시대를 맞이했는데요. 디지털 전환이 가속화되면서 마케팅도 디지털 환경, 빅데이터 등을 적극적으로 활용한 디지털 마케팅이 주목받고 있어요.

 

 

WHY ERUDA?

 

퍼포먼스마케팅 전문 이루다마케팅은 디지털 플랫폼에 대한 풍부한 이해도를 바탕으로 마케팅 전문가로 구성된 전담관리팀이 클라이언트별 맞춤 솔루션을 제안드려요.
누적 3,000여 개 쇼핑몰의 마케팅 컨설팅을 진행하며 쌓은 노하우를 바탕으로 지난해 코로나19 시대에 주목받고 있는 언택트 행사를 성공적으로 수행했죠.

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정부에서 주관한 언택트 행사 '2020 추석 농수특산물 서울장터', '2020 바이오헬스 언택트 일자리 박람회' 등의 전반적인 온라인 마케팅을 진행하여 많은 사람들이 행사에 관심을 갖고 참여하는데 일조했으며 디아지오 코리아의 '랜선 조니파티' 기획 및 홍보를 맡아 언택트 행사를 성공적으로 마무리했어요.

 

 

 

디아지오코리아 '조니워커 프로젝트'

 

세계 최대 프리미엄 주류회사, 국내 로컬 스카치 위스키 시장 점유율 1위에 빛나는 디아지오의 '조니워커 프로젝트'를 이루다마케팅이 함께했는데요.
언택트 행사 기획/운영부터 SNS 캠페인, 브랜딩 등 온 · 오프라인을 아우르는 통합마케팅을 전개했어요.

 

 

출처: 디아지오코리아

 

 

 

랜선 조니파티

 

코로나 바이러스 확산에 따른 사회적 거리두기 강화 조치로 5인 이상 모임이 금지되고, 해맞이 명소가 폐쇄되는 등 한 해를 마무리하는 모임이 불가능해지면서 화상회의 프로그램을 이용한 '랜선파티'가 유행인데요. 코로나 시대의 트렌드에 발맞춰 이루다마케팅은 많은 분들이 랜선으로나마 즐거운 연말을 보낼 수 있도록 '랜선 조니파티' 언택트 행사를 기획/진행/홍보까지 ONE STOP으로 진행!

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화상회의 프로그램 줌(zoom)을 통해 진행된 '랜선 조니파티'는 다이나믹 듀오가 호스트로 참여해 참여자들과 소통하며 호응을 이끌었는데요. 줌으로 참여한 약 100여 명의 참가자는 다이나믹 듀오와 함께 토크쇼, 단독 미니 공연, 푸드 페어링 등 다양한 프로그램을 즐기며 랜선으로 풍성한 연말을 보냈답니다:)

 

 

출처: 디아지오코리아

 

 

 

조니워커 블루 프라이빗 바

 

조니워커 200주년을 맞아 '조니워커 블루 프라이빗 바'라는 특별한 프로젝트도 진행했어요. 조니워커 블루의 럭셔리함을 느낄 수 있는 '블루 프라이빗 바'를 최근 MBC 예능프로그램 <놀면뭐하니?>에서 환불원정대로 대중들의 사랑을 받은 레전드! 엄정화의 집에 조성하여 큰 화제를 모았죠.

 

 

 

조니워커 블루 브랜드 클래스

 

조니워커 200주년을 기념하여 진행한 '조니워커 브랜드 클래스'는 위스키 카페 회원 및 월드클래스 바텐더, 인플루언서 등이 참여한 브랜드 클래스 행사로
이루다마케팅은 행사의 성공적인 운영을 위해 프로젝트 기획부터 제작까지 함께했어요.

 

 

 

조니워커 공식 SNS 채널 운영

 

SNS는 많은 이용자 수와 높은 파급 효과로 인해 디지택트 시대에 선택이 아닌 필수 광고가 되었는데요!
이루다마케팅은 조니워커의 공식 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 채널 운영을 통해 브랜드 홍보를 진행했습니다. 
시즌별 컨텐츠 제작, 글로벌 컨텐츠 현지화 작업, SNS 채널 페이지 스킨 제작 등 마케팅 전문가로 구성된 전담관리팀이 조니워커의 타겟층에 효과적으로 메시지를 노출할 수 있도록 SNS 채널을 운영했어요.

 

 

디지털 기술이 오프라인과 온라인을 연결하는 디지택트 시대에 맞춰 디지털 마케팅은 점점 고도화되고 있는데요.
변화된 환경에 대응하기 위해 이제 '디지털 마케팅'에 대해 고민해야 할 시기입니다.