Adure

 

 

광고주분들이 이루다마케팅에 가장 많이 문의하시는 게 "어떻게 하면 유입을 늘릴 수 있을까요?", "저희는 어떤 마케팅을 진행하는 게 좋을까요?", "브랜드 인지도와 매출 증대가 필요합니다" 등 브랜드의 성공 방향성에 대해 문의를 주세요.

​

이 글을 보고 계신 광고주 분들께서도 아마 위와 같은 이유로 이루다마케팅 홈페이지에 방문하셨을 것 같은데요😊 그렇다면 잘 찾아오셨습니다👏🏻👏🏻 브랜드가 추구하는 방향과 이루고자 하는 목표 달성! 이루다마케팅과 함께라면 OK~

 

 

 

잠시 퀴즈타임 가실게요~🙆🏻‍♂️🙅🏻‍♀️

브랜딩과 퍼포먼스 마케팅은 같다? 다르다? 정답은 같다!⭕

​

브랜딩(브랜드 마케팅)은 쉽게 말해 브랜드의 팬을 만드는 모든 활동을 말해요. 소비자가 우리 기업에 친근감을 느껴 찐팬이 될 수 있도록 다가가는 거죠. 이를 위해 정적인 텍스트보다는 이미지와 영상 등 소비자의 '시각을 자극할 수 있는 콘텐츠'가 효과적이에요. 또한 소비자가 브랜드의 가치와 이미지를 연결할 수 있도록 잘 짜여진 '스토리텔링'이 중요하죠.

​

그렇다면 퍼포먼스 마케팅은? 퍼포먼스 마케팅은 매출 증대를 목표로 온라인에서 행해지는 성과 중심의 마케팅&광고를 뜻해요. 퍼포먼스(performance) 단어 자체가 성과를 뜻하기에 퍼포먼스 마케팅에서 중요한 것은 결과! 마케터분들이 수많은 AB 테스트를 진행하는 것도 높은 퍼포먼스 효율을 위해서죠.

​

이 두 가지의 개념만 보면 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅은 다른 거 아닌가요? 의문이 들 수 있지만 브랜딩과 퍼포먼스는 서로 다른 두 개념이 아니라 서로 연결된 개념이에요. 함께했을 때 시너지가 배가 되죠.

​

소비자에게 부정적인 이미지가 각인된 브랜드와 인지도가 없는 신생 브랜드가 광고 한 번에 높은 퍼포먼스 성과를 얻을 수 있을까요? 물론 가능은 하겠지만 쉽지는 않겠죠. 즉 브랜딩이 선행되지 않으면 높은 퍼포먼스 성과를 얻기 어려워요. 비유를 하자면 브랜딩이 나무와 씨앗을 심는 과정, 퍼포먼스 마케팅은 수확에 비유할 수 있어요. 1단계로 브랜드와 제품의 가치를 높인 후 2단계로 퍼포먼스 마케팅을 진행해 브랜드의 목표를 달성하는 거죠.

 

 

출처: 쌀롱드리_이루다마케팅

 

브랜딩과 퍼포먼스를 한 번에 ERUDA

​

저희 이루다마케팅은 지난 10여 년간 함께한 클라이언트 수만 3,000여 곳! 현재 300여 개 클라이언트의 마케팅을 진행하고 있는데요. 브랜딩과 퍼포먼스를 연계한 마케팅 성공 사례를 보고 찾아주시는 광고주분들이 정말 많으세요. 그래서 오늘은 이루다 포트폴리오 가운데 대상홀딩스의 자회사인 (주)디에스앤에서 런칭한 100LABS의 <쌀롱드리> 사례를 소개하려고 해요.

 

출처: 쌀롱드리_이루다마케팅

 

프랑스어로 '고급 쌀 상점'을 의미하는 '쌀롱드리'라는 브랜드 네이밍 개발부터 순수하고 건강한 이미지의 배우 박규영을 모델로 한 브랜드 사진 및 영상 촬영까지 이루다가 함께했는데요. 제품의 특장점인 '유기농 쌀 원료'를 강조할 수 있는 제형 중심의 감성적이면서 고급스러운 컨셉을 살린 브랜딩을 진행했어요.

​

또 브랜드 컨셉과 타겟을 고려한 콘텐츠 소재를 제작해 SNS, GFA, 브랜디드 콘텐츠 등 퍼포먼스 마케팅을 진행하여 브랜드의 매출 향상을 도모했습니다.

​

 

 

브랜딩을 가장 쉽게 할 수 있는 채널?

​

요즘 코로나19로 인해 비대면 문화가 확산되면서 온라인으로 물건 구매 많이 하시죠? 통계청이 발표한 '온라인 쇼핑 동향'에 따르면 지난 8월 온라인 쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 16.8%(2조2726억원) 증가한 15조7690억원을 기록! 언택트 경제는 거스를 수 없는 트렌드로 자리 잡았어요. 이처럼 온라인 쇼핑 수요가 증가하면서 자사몰을 중심으로 한 D2C 마케팅이 기업의 핵심 전략으로 부상했는데요.

​

D2C(Direct to Consumer)는 쉽게 말해 브랜드가 쿠팡, 11번가, G마켓 등 유통채널을 거치지 않고 소비자에게 직접 제품을 판매하는 방식을 말해요. 유통단계를 줄여 가격 경쟁력을 확보할 수 있다는 점이 D2C의 최대 장점이죠. 유통 업체에 입점 및 판매 수수료 등을 내지 않아도 되기 때문에 수익성을 높일 수 있고요. 또, 현재 소비시장에서 빅데이터의 중요성이 나날이 높아지고 있는데 D2C는 고객의 데이터 확보가 용이해 비즈니스에 활용 가능성이 무궁무진해요.

​

이처럼 D2C가 중요한 비즈니스 전략으로 부상하면서 자사몰을 강화하는 기업이 늘고 있는데 어떻게 하면 고객을 자사몰로 유입시킬 수 있을까요? 바로 브랜딩과 퍼포먼스를 연계한 마케팅을 진행하는 거예요.

 

 

 

우리 샵으로 가자🎵

​

브랜드의 얼굴이자 첫 번째 공간인 '자사몰'은 타 채널에 비해 홍보하는 데 제약이 없기 때문에 브랜딩을 가장 쉽게 할 수 있는 채널인데요. 국내에서 자사몰을 중심으로 한 D2C 성공 사례로는 미디어커머스 업계 최초로 상장한 '브랜드엑스코퍼레이션'이 있어요.

​

이루다마케팅은 현재 젝시믹스, 쓰리케어, 젤라또팩토리 등 '브랜드엑스코퍼레이션'이 보유한 브랜드의 마케팅을 진행하고 있는데요. 브랜드와 고객과의 접점을 높이기 위해 브랜드 컨셉에 맞는 콘텐츠를 기획하고, 광고를 집행하여 퍼포먼스 성과를 도출하고 있죠. 이처럼 성공적인 마케팅을 위해서는? 기획 → 브랜딩 → 퍼포먼스 마케팅의 유기적인 연계가 중요해요.

​

비대면 트렌드로 인해 소비 행태가 온라인 중심으로 변화함에 따라 앞으로 디지털 마케팅이 더욱 중요해질 전망인데요. 특히 신규 브랜드나 SMB(중소상공인) 광고주 분들께서는 마케팅을 진행하는 데 있어 어려움을 많이 느끼실 것 같아요. 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅이 고민이시라면 주저하지 말고 언제든지 문의주세요! 이루다가 빠른 상담 도와드릴게요😊