오징어 게임, 블랙핑크, 봉준호, 루다 레츠고

ISSUE

2024.01.17

여러분은 우리나라에 대한 자부심을 언제 가장 느끼시나요?🇰🇷 아마도 월드컵, 올림픽 등과 같은 세계적인 경기에서 우리나라 선수가 우승하는 일을 가장 많이 뽑으실 것 같은데요⚽ 그렇다면 이거는 어떠세요?👀

• 영화 '기생충'을 통한 봉준호 감독의 아카데미 4관왕 수상
• '블랙핑크'의 빌보드 200 차트 1위
• 미국 내 '김밥' 전국 품절
• 세계 최대 규모의 공연장 내 '삼성' 광고
• '오징어 게임'의 전 세계적 흥행

위 내용은 모두 K콘텐츠를 통해 글로벌한 성공을 이끈 사례죠. 월드컵, 올림픽과는 다른 결로 자부심이 느껴지지 않나요?😎 오늘은 이처럼 K문화가 어떻게 해외까지 번져 글로벌 위상을 얻을 수 있었는지 같이 살펴봅시다~!

🏹전 세계로 뻗은 한류!

현재 한국의 아이돌과 음악, 음식, 콘텐츠, IT기기 등이 전 세계적으로 인기예요🔥 잠깐 몇 초 정도만 떠올려봐도 BTS, 김치, 무빙, 삼성 갤럭시 등 여러 가지 사례가 있죠. 외국인들은 다양한 채널을 통해 한국 문화를 접하고 즐기며 직접 한국을 방문하기도 한답니다✈️

보통 외국인들은 글로벌 OTT나 SNS 등을 통해 온라인에서 K콘텐츠를 시청하고👀, 이에 대한 반응으로 본인의 의견을 댓글로 작성하거나💬 리액션 영상을 따로 업로드📽️ 하는 등 적극적인 소비 형태를 보여요. 아니라면 아이돌이나 기업의 해외 진출을 통해 오프라인에서 접하게 됐을 수도 있고요.

서로 나고 자란 문화가 다름에도 불구하고 '낯선 해외 문화'가 아닌 '재밌는 한국 문화'로서 각국의 여러 사람에게 전략이 잘 통한 것 같습니다👍

🤔단순 콘텐츠 영향력 때문일까?

정부는 처음부터 한국 문화를 알리기보다는 '한국'이라는 나라를 알리기 위해 다양한 사업을 시도했고, 지금도 시도 중이에요💪 우리나라만의 특색있는 전통과 뛰어난 기술력 그리고 견고한 made in Korea 제품을 위주로 이름을 알리려고 많은 노력을 기울였죠.

👱‍♂️외국인 관광객 유치 사업
한국관광공사는 '2023-2024 한국방문의 해'를 맞이해 'K-관광 로드쇼'를 세계 주요 도시에서 개최하고, 현지 소비자와 관광업계 및 언론매체 등을 대상으로 한국을 홍보하는 행사를 펼치고 있어요😊 정부는 오는 2027년까지 3,000만 명의 관광객을 유치하겠다는 목표를 세웠으며, 올해 목표는 외국인 관광객 2,000만 명, 관광수입 245억 달러 달성입니다👏

🏢해외 사업 도전 및 지원
정부는 국내 서비스기업의 해외진출과 관련하여 단계별 맞춤 지원사업을 진행하고, 해외 마케팅 사업경비를 지원해요💰

🚢해외 진출 및 수출 증진
우리나라의 대표 수출 상품 중 하나인 반도체는 작년까지만 해도 시장이 꽝꽝 얼어 수출 이익이 확 줄었는데요. 최근에는 AI 시장이 성장하면서 다시 봄이 찾아왔어요! 🌸 지난 12월 우리나라 반도체 수출액은 2022년 동기 대비 약 22% 늘었다고 합니다👍

콘텐츠 파워도 대단하지만 정부의 다양한 사업도 뒷받침되어 주고 있다는 사실, 잊지 마세요~!🥰

✨본격적으로 K콘텐츠 알리기!

앞서 말씀드린 것처럼 정부는 '2023-2024 한국방문의 해'를 맞이해 K-관광 로드쇼 사업을 추진했어요. 이는 문화체육관광부와 한국관광공사가 주최하고 서울, 부산 등 국내 9개 지방자치단체와 64개 기업·기관이 참여해 한국 문화와 산업을 소개하는 대규모 마케팅 행사죠🎊

참고로 작년에 진행된 행사는 2016년 이후 7년 만에 진행된 뜻깊은 행사였다고 하는데요😊 작년에는 어느 나라에서 어떻게 진행했었는지 살펴볼까요?

❤️K-관광 로드쇼 in 일본, 싱가포르, 영국

🇯🇵일본│23.04.14 ~ 23.04.30

4월 말에서 5월 초에 걸친 일본의 황금연휴 시즌, '골든위크'를 겨냥해 진행한 2023 K-관광 로드쇼는 일본의 주요 관광도시 5곳에서 진행됐어요📅 14일은 도쿄, 21일은 히로시마, 22일은 후쿠오카, 22~23일 나고야, 29~30일은 오사카에서 쇼를 펼쳤죠✨

일정 순서대로 살펴보자면 먼저 도쿄에서는 K드라마와 함께하는 한국여행을 컨셉으로 '드라마틱 나이트'를 선보였는데요. 이는 드라마 속 명소와 K컬처에 대해 관객과 소통하며 한국 여행의 매력을 공유하는 시간이었다고 해요📺 다음으로 히로시마와 후쿠오카에서는 부산과 가까운 지리적 이점을 활용하여 부산 관광을 집중 마케팅했고요🌊 또 나고야에서는 현지 국제공항을 'K컬쳐 터미널'로 조성해 다채로운 공연과 체험행사를 진행했었답니다✈️ 마지막으로 오사카에서는 'K구르메 페스티벌'을 개최해 '대구 치맥페스티벌'과 같은 지역 음식 축제를 홍보했어요🍗🍺

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🇸🇬싱가포르│23.05.12 ~ 23.05.14

2022년 3월 기준, 싱가포르는 2019년 대비 방한 관광객 회복률이 150%를 돌파한 나라예요👍 이는 동남아 주요 6개국 중 유일하게 코로나19 이전 수준으로 끌어올린 특별한 사례죠! 이 기세를 몰아 우리나라는 공식적으로 싱가포르에 방문하여 K-관광 로드쇼 행사를 진행했답니다👏

행사에는 국내 및 현지 여행업계 관계자 약 225명이 참석했고, K드라마 열풍에 따라 촬영지를 소개하거나, 한국 관광 토크쇼 등이 펼쳐졌는데요😊 특히, 한국을 많이 방문하는 싱가포르인들을 위해 온라인 관광 로드쇼도 오픈하여 89개의 한국 방문 패키지 상품을 직접 구매할 수 있도록 홍보했답니다🎫

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🇬🇧영국│23.06.08, 23.06.10

영국에서는 빅토리아 앤드 앨버트 박물관과 아우터넷 런던에서 각각 하루씩 총 이틀을 진행했어요✌️ 관광 콘텐츠로는 같은 해 5월에 선정된 'K컬처 특화 관광 상품 공모전' 10선과 한국관광을 주제로 한 미디어 아트 결합 작품을 소개하는 시간이 이어졌고요~ 이 밖에도 'K분식 포차' 운영과 영국 BTS 팬클럽의 '플래시몹 공연'을 진행해 현지 젊은 층을 공략했어요🕺 그 결과! 전시회에는 10만 명 이상이 방문하는 등 큰 관심이 쏟아졌죠🎉

한국관광공사 측에서는 현지인의 뜨거운 반응이 한국의 관광 수요로 전환될 수 있도록 적극 노력하겠다고 전했습니다💬

💙K-관광 로드쇼 in 미국, 중국

🇺🇸미국│23.07.19 ~ 23.07.22 / 23.08.18 ~ 23.08.22

미국은 일본과 중국에 이은 한국을 찾은 관광객 규모 3위에 달하는 국가예요😮 미국에서는 뉴욕과 LA, 2곳에서 행사가 진행됐죠. 뉴욕에서 먼저 진행됐는데, 여기서는 정관장과 BBQ 등 국내 기업 및 지자체 그리고 공공기관 등과 함께 한국 음식🍲, 패션👚, 뷰티💄, 웰니스💪 등 다양한 문화를 체험할 수 있었다고 해요🥰 총 10만 명이 다녀갈 만큼 규모도 매우 큰 편이었습니다.

다음으로 LA에서는 K팝 열풍에 힘 입어 K팝 팬덤 겨냥 체험이 주를 이뤘는데요. 댄스 클래스를 그의 대표적인 예로 들 수 있죠💃 또한 온라인 게임 '검은 사막 아침의 나라'를 활용해 국내 관광지를 온라인으로 체험할 수 있도록 이벤트를 열었는데요📱 덕분에 총 200여 건이 넘는 여행 상담이 이루어졌고, 2만 명의 관람객이 K-관광 로드쇼를 방문했다고 합니다~!

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🇨🇳중국│23.09.29 ~ 23.10.06 / 23.10.15 ~ 23.10.17

중국도 미국과 마찬가지로 베이징과 상하이, 두 지역에서 행사가 이루어졌어요. 중국에서는 현지 여행사와 온라인 여행 플랫폼 등 88개 여행업체를 초청해 B2B 형식의 행사가 진행됐습니다🤝 그리고 특별히 중국에서는 한국관광공사의 초청으로 '젝시믹스'가 국내 애슬레저 브랜드 대표로 참가했는데요. 젝시믹스는 중국 고객들에게 인기가 높은 제품들을 소개하는 다양한 프로모션을 진행하여 현지 고객들과의 접점을 늘리는 마케팅을 보여줬어요🧦

행사는 9월 말부터 10월 초까지 이어지는 중국의 국경절 연휴와 겹치게 개최하여 여행을 떠나는 중국인을 타겟으로 삼았는데요🛫 이 시기는 중국의 여행 성수기로서 여행객 수가 평소보다 약 40% 높아 한국 방문을 유도하기에 가장 시기적절한 때였다고 합니다📈

행사가 진행된 두 지역에서는 K관광 콘텐츠를 집중적으로 홍보됐으며, 현지 젊은 층을 대상으로 뷰티 체험과 더불어 다양한 신규 지역 관광지를 소개해 여행 심리를 자극했어요👧 또한, 중국 3개 온라인 여행 플랫폼과 협력하여 '한국여행의 달' 프로모션을 추진해 호텔 및 항공권을 현장 생중계로 판매했다고 하네요!🎫

🖤2024년에도 K-관광 로드쇼는 계속된다!

정부는 2023 K-관광 로드쇼 흥행에 이어 올해에도 전 세계 각국에서 행사를 개최할 계획인데요. 올해는 작년 대비 예산이 증가해 이를 적극 활용하여 K콘텐츠를 홍보할 예정이라고 합니다📢

2024년도에는 더 큰 규모의 행사가 예상되는데, 국내에서는 이와 연계하여 '코리아그랜드세일', '코리아뷰티페스티벌', '대형 한류 페스티벌' 등이 펼쳐진다고 해요🥳 증가된 예산에 따라 더욱 독보적인 콘텐츠, 더욱 큰 재미로 전 세계인이 한국 문화를 즐겼으면 좋겠네요!🇰🇷

🤗어서와~ 한국은 처음이지?

K-관광 로드쇼 이외에도 정부와 지자체에서는 한국관광시장 활성화를 위해 관광지를 개선하거나 새로운 관광코스를 개발하는 등 꾸준히 다양한 사업을 추진하고 있어요🙌 예를 들어 최근에 전 구간 조성을 완료한 '코리아 둘레길'을 세계적 명소로 만들기 위해 국외 탐방로와의 활발한 교류를 이어가거나 적극 홍보한 사례가 있죠🚶‍♂️ 이 밖에도 스포츠, 미용, 의료 등의 분야를 알리는 것 역시 외국인 관광객 유치에 큰 도움이 된답니다😆

이러한 다양한 사업을 통해 한국이 더욱 널리 알려져 세계적인 국가로서 한 단계 성장할 것으로 기대되는데요! 앞으로도 다채로운 대한민국이 될 수 있도록 루다와 함께 응원합시다😁

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