쇼핑의 편리함은 어디까지? 쇼퍼블 콘텐츠가 뜬다!

INSIGHT

2022.12.16

여러분 인터넷 서핑 하다가 마음에 드는 물건을 발견했는데 어디서 파는 건지, 어떤 브랜드 제품인지 몰라 답답했던 경험 있으시죠? 이제 우리 더 이상 발품 팔아 물건 구매하기는 그만하기로 해요~(바이바이🖐🏻) 왜냐고요? 디지털 마케팅 트렌드로 부상한 쇼퍼블 콘텐츠가 있으니깐요!

💡쇼퍼블 콘텐츠란?

쇼퍼블 콘텐츠(Shoppable Contents)란 말 그대로 쇼핑이 가능한 콘텐츠에요. 소비자가 보고 있는 동영상, 이미지, 기사 등에서 제품을 바로 구매할 수 있도록 연결 탭을 제공해 구매 페이지로 이동 가능해요. 소비하고 있는 콘텐츠에서 원스톱으로 구매까지 가능하다는 점에서 쇼퍼블 콘텐츠는 현재 많은 기업에서 마케팅으로 활용하고 있는데요. 이 외에도 쇼퍼블 콘텐츠가 디지털 마케팅 트렌드로 부상한 이유는 또 있습니다😎

🔎쇼퍼블 콘텐츠 왜 대세가 되었을까?

📌디지털 기기의 발달로 온라인 콘텐츠 소비 보편화

스마트폰과 태블릿PC 등 디지털 기기의 발달과 함께 온라인 콘텐츠 소비가 보편화되면서 쇼퍼블 콘텐츠의 소비도 덩달아 늘어났는데요. 특히, 모바일 쇼핑을 즐겨 하는 2030 젊은 세대에서 큰 호응을 얻고 있어요. 이들은 일명 MZ세대로 디지털 환경에 익숙하고, 경험을 중요하게 생각하는 소비 특성을 지녔고요. 쇼퍼블 콘텐츠의 대표 주자라 할 수 있는 인스타그램을 비롯한 SNS를 통해 상품을 검색하는 경우가 많습니다.

📌간편결제 & 인앱결제 시장 보편화

네이버페이, 카카오페이, 페이코, 스마일페이 등 간편결제 서비스의 보편화로 소비자는 스마트폰으로 제품을 쉽고, 빠르게 구매할 수 있게 되었고요. 앱 내에서 바로 결제가 가능한 인앱결제의 높은 전환율 역시 쇼퍼블 콘텐츠의 인기에 영향을 주었습니다.

📌One-stop 구매 연결로 결제 전환율▲

쇼퍼블 콘텐츠는 소비자가 클릭 한 번으로 구매 페이지에 접속이 가능하고요. 브랜드 인지부터 도달, 클릭, 구매 전환까지 원스톱으로 진행됩니다. 그렇기 때문에 소비자의 이탈이 낮은 편이며 결제 전환율은 높아 많은 기업에서 쇼퍼블 콘텐츠를 활용한 마케팅을 진행하고 있습니다.

그렇다면 소비자들을 사로잡은 대표적인 쇼퍼블 콘텐츠 사례는 어떤 것들이 있을까요?

출처 : 크리테오 쇼퍼블 비디오 솔루션 소개서

📙크리테오 쇼퍼블 비디오

'크리테오 쇼퍼블 비디오'는 영상 광고 내 상품을 자동으로 인식하여 오버레이 형식으로 상품을 함께 노출시킴으로써 유저가 상품을 탐색하고 구매할 수 있도록 한 크리테오의 신규 솔루션이에요. 브랜딩을 넘어 방문과 구매전환까지 한 번에 가능해 광고주분들의 많은 관심이 이어지고 있습니다.

특히, 현재 오픈 기념으로 프로모션 이벤트가 절찬 진행 중인데요. 2022년 4분기 내 월 2,500만 원(vat 미포함) 이상의 예산으로 광고를 집행할 경우 총 집행 예산의 20%를 추가 노출해 준다고 해요.

✨크리테오 쇼퍼블 비디오는 이런 분들께 추천해요!

1) 동영상 소재를 활용한 브랜드, 상품, 서비스 인지도 제고를 희망하는 분들
2) 신규 유저 유입 및 구매전환 성과 향상이 목적인 분들

출처 : 29CM

📘29CM '29TV'

감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM가 출시한 '29TV'는 29초의 짧고, 감각적인 영상을 통해 새로운 브랜드를 발견하고, 제품을 구매할 수 있는 쇼퍼블 비디오 플랫폼으로 MZ세대가 열광하는 숏폼(short-form)과 반복 재생 효과로 오락적인 재미를 더했고요. 소비자는 시청하는 중간에 원하는 상품이 있다면 바로 결제가 가능합니다.

출처 : 이루다마케팅 광고주 젝시믹스 인스타그램

📕인스타그램 피드 & 스토리

인스타그램은 쇼퍼블 콘텐츠의 대표주자라고 할 수 있어요. 아마 여러분들도 인스타 피드를 보다가 게시글 이미지에 '쇼핑태그'가 달려 있는 거 본적 있으실 텐데요. 쇼핑태그는 피드에 노출되는 이미지에 제품 링크를 태그할 수 있는 기능으로 소비자는 쇼핑태그를 통해 상품, 가격, 판매처 등을 바로 알 수 있고요. 클릭하면 바로 쇼핑몰로 연결되기 때문에 제품을 탐색하는 시간을 단축시켜 줍니다. 이는 잠재 고객들의 구매전환을 유도하는 건 물론이고 신규 고객을 확보하는 데에도 도움이 됩니다.

또 제한 시간 노출되는 인스타그램 스토리 광고는 '지금 구매하기', '더 알아보기' 등의 푸시 탭을 통해 소비자의 구매 과정을 단축시켜 줍니다.