소셜미디어 상에서 인플루언서의 영향력이 커지면서 많은 브랜드가 인플루언서 마케팅에 주목하고 있어요. 인플루언서란? "영향력 있는 사람"이라는 뜻으로 인스타그램, 유튜브 등 SNS에서 수십만 명의 팔로워를 보유한 유명인을 말해요. 즉, 인플루언서 마케팅은 브랜드가 '영향력 있는 사람'들과 파트너 관계를 맺고, 자사의 제품과 서비스를 홍보하는 마케팅 전략이에요.
💡여기서 잠깐! 인플루언서는 영향력을 기준으로 나노/마이크로/매크로/메가 인플루언서로 나뉘어요.
- 나노 인플루언서 : 수십 ~ 수백 명의 팔로워 보유
- 마이크로 인플루언서 : 천 명 ~ 수천 명의 팔로워 보유
- 매크로 인플루언서 : 수만 ~ 수십만 명의 팔로워 보유
- 메가 인플루언서 : 수십만 ~ 수백만 명의 팔로워 보유
(출처 : 영향력으로 구분한 인플루언서 유형, KOTRA)
현재 국내 마케팅 시장에서 활동 중인 인플루언서는 약 15만 명, 인플루언서 마케팅 시장 규모는 약 7조 원에 달할 것으로 예상되고 있는데요📈 가파른 성장 배경에는 디지털 광고 시장의 성장과 더불어 코로나19 이후 비대면 문화가 확산되면서 많은 브랜드가 온라인 채널을 강화하고 있기 때문이에요. 이 외에도 인플루언서 마케팅은 '이것' 때문에 현시점 가장 강력한 마케팅 채널로 주목받고 있는데요! 무엇인지 궁금하신가요? 그렇다면 지금부터 인플루언서 마케팅의 (거의) 모든 것을 알려드릴게요👀
🙄인플루언서 마케팅 '왜' 하나요?
많은 기업에서 인플루언서 마케팅을 주목하는 이유! 단순히 그들의 영향력 때문일까요?
1) 공감대 형성
인플루언서 마케팅은 소비자들의 공감을 이끌어 내는 게 비교적 쉬운 편이에요. TV 속에 등장하는 연예인은 거리감 있는 대상이라고 생각하지만 인플루언서의 경우 나와 다르지 않은 '일반인'이라는 인식이 강해 친밀감을 느낀다고 해요. 그래서 이들이 소개하는 제품은 옆집 언니, 옆집 누나가 추천해 주는 것 같아 구매 욕구를 자극하는 효과가 높다고 해요.
2) 명확한 타겟팅
개인정보 보호의 중요성이 커지면서 서드파티 쿠키(제3자가 생성한 정보)를 제한하는 플랫폼이 늘고 있는데요. 이는 곧 기업들에게 있어서 정밀한 타겟팅이 어려워질 거란 이야기예요. 결국 앞으로는 서드파티 데이터 없이 얼마나 정확한 타겟을 대상으로 광고를 하는지가 성과를 결정하는 중요한 요소가 될 것으로 보여요.
인플루언서 마케팅은 이러한 서드파티 쿠키 이슈에 영향을 받지 않고, 광고의 타겟을 명확히 할 수 있는 장점이 있어요. 대부분 인플루언서는 패션, 뷰티, 운동 등 운영하는 채널의 아이덴티티가 뚜렷하고, 이들을 좋아하는 팬들 역시 해당 카테고리에 관심이 많은 소비자이기 때문에 우리 브랜드에 부합한 인플루언서를 활용한다면 높은 광고 효과를 기대할 수 있어요.
3) 콘텐츠 다변화
인플루언서 콘텐츠는 제작의 제약이 적을뿐만 아니라 인플루언서의 사진, 영상, 리뷰 등 브랜드와 관련한 콘텐츠를 다양한 형태의 2차 콘텐츠로 재가공하여 사용할 수 있어요.
4) 비용 대비 높은 광고효과
무엇보다 유명 연예인 대비 저렴한 비용으로 높은 광고 효과를 기대할 수 있어 많은 기업과 브랜드에서 인플루언서 마케팅을 진행하고 있어요.
이처럼 수많은 장점들로 인해 인플루언서는 강력한 마케팅 채널로 주목받고 있지만 일부 부정적인 인식도 존재해요.
😈내돈내산 뒷광고 논란
인플루언서 마케팅하면 떠오르는 대표적인 부정적 이슈는 '뒷광고 논란'이 아닐까 싶어요. 지난 2020년 인플루언서들이 광고 · 협찬 사실을 알리지 않고, 콘텐츠를 게시해 소비자들의 비난을 받는 일이 있었는데요. 경제적 대가를 받고도 이를 숨기고 뒷광고를 하면 표시 · 광고법에 따라 처벌을 받을 수 있을뿐더러 소비자와의 신뢰 관계를 무너뜨려 오히려 마케팅에 역효과가 발생해요. 그렇기 때문에 '표시 광고법 준수'는 각별히 신경 써야 합니다.
💡성공적인 인플루언서 마케팅을 위해서는?
먼저 인플루언서 마케팅을 통해 얻고자 하는 명확한 브랜드 목표(브랜딩, 판매 등)를 설정해야 해요. 목표를 정했다면 다음으로 우리 브랜드의 Identity와 타겟에 맞는 인플루언서를 선정해야 합니다. 인플루언서는 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 소비자에게 대신해서 전달하는 '커뮤니케이터' 역할을 하기 때문에 우리 브랜드를 빛나게 해줄 최적의 인플루언서를 선정하는 게 중요해요👍🏻
'팔로워 수' 많은 인플루언서가 최고?라는 말은 옛말! 초기 인플루언서 마케팅은 팔로워 수가 많은 메가 인플루언서가 각광을 받았지만 팔로워와 좋아요 수를 허위로 늘리는 일부 계정들이 적발되면서 요즘은 팔로워 수는 적지만 찐팬을 보유한 알짜배기🤩 나노/마이크로 인플루언서들이 주목을 받고 있어요👁
이제 팔로워 수보다는 우리 브랜드의 타겟이 관심을 가지는 콘텐츠가 무엇인지 파악하고, 생성해낼 수 있는 인플루언서를 발굴하는 게 인플루언서 마케팅 성공의 키포인트🗝
🧏🏻♀️ : 우리 브랜드에 적합한 인플루언서 어떻게 찾아야 하나요?
🙎🏻♂️ : 리스크 걱정 NO! 고퀄리티 콘텐츠 보장! 인플루언서 마케팅 플랫폼을 이용해 보세요.
📌국내 1위 인플루언서 플랫폼 <레뷰>
국내 대표 인플루언서 플랫폼 레뷰는 블로그와 인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어에서 활동 중인 영향력 있는 인플루언서들에게 다양한 서비스와 상품 체험 기회를 제공하고, 이를 통해 얻은 가치 있는 경험을 콘텐츠로 만들어 공유하는 플랫폼으로 현재 약 80만 명의 인플루언서 회원들이 활발하게 활동하고 있어요.
특히, 레뷰는 방문자 수와 콘텐츠 퀄리티, 전문성 등을 고려해 브랜드와 캠페인에 가장 최적화된 인플루언서를 추천해 주기 때문에 기업들의 만족도가 높답니다. 또, 국내뿐만 아니라 베트남, 인도네시아, 대만, 중국 등 글로벌 네트워크를 보유하고 있어서 해외 시장을 타겟으로 한다면 레뷰 플랫폼 추천!
📌뷰티 앱 1위 <잼페이스>
뷰티 브랜드 라면 잼페이스 플랫폼을 추천해요! 잼페이스는 증강현실(AR) 기술을 활용해 퍼스널컬러를 진단하고, 개인화된 피부톤 별 컬러 스타일을 가이드 해주는 '앱 스토어 뷰티앱 차트 1위'에 빛나는 플랫폼이에요.
특히, 주요 소비층으로 부상한 MZ세대의 비중이 무려 80%(여성 18~34세 사용자)가 넘고요. 마케팅 목표에 따라 제품 리뷰, 인플루언서 바이럴 광고 상품으로 300만 코덕들에게 브랜드 제품을 홍보할 수 있어요.
✅ 퀄리티 GOOD 제품 리뷰 : 잼플평가단(영상형/일반형), 잼플서베이
소비자의 제품 구매에 있어 영상 콘텐츠의 영향력은 점점 커지는 추세인데요. 잼플평가단 영상형은 오직 뷰티 전문 서비스 가운데 잼페이스에서만 진행 가능한 상품으로 높은 퀄리티를 기대할 수 있어요.
✅ 인플루언서 바이럴 : 뷰튜버 서베이, PPL체험단, 인플루언서 챌린지, 뷰머치토커
크리에이터 콘텐츠를 2차 활용할 수 있는 광고 상품으로 외부 바이럴 효과까지 얻을 수 있어요.
📌인플루언서 마케팅과 리뷰위젯을 동시에! <리뷰메이커>
높은 구매 전환율이 필요하다면? 리뷰메이커 플랫폼을 추천해요! 리뷰메이커는 인스타그램을 기반으로 인플루언서 협찬 캠페인을 열고, 제작된 리뷰 콘텐츠를 2차 활용할 수 있도록 제공하는 플랫폼으로 최근 NO.1 종합 디지털 마케팅 에이전시 이루다마케팅의 인수로 양사의 시너지가 기대되고 있어요.
리뷰메이커는 타 인플루언서 플랫폼과 달리 '리뷰위젯'이라는 차별화된 기능을 가지고 있는데요! 이 기능이 바로 구매 전환율울 향상시키는 키 포인트👀✨인플루언서의 고퀄리티 콘텐츠를 리뷰위젯을 통해 자사몰 상세페이지 상단에 노출시켜 소비자에게 브랜드 제품을 자연스럽게 노출할 수 있고요. 여기에 3000여 개 광고주의 마케팅을 진행해온 이루다마케팅의 퍼포먼스 역량이 더해져 높은 광고 효과를 기대할 수 있답니다📈
우리 브랜드에 적합한 인플루언서를 선정하는 것도 중요하지만 1) 브랜드 메시지를 녹인 콘텐츠 기획 2) 체계적인 인플루언서 운영 관리가 뒷받침되어야 실패 리스크를 줄일 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 뭐부터 해야 할지 막막하셨다면? 인플루언서 선정부터 콘텐츠 기획, 운영 관리까지 한 번에! 가능한 이루다마케팅과 함께 하세요🤗
.png)
