버터얌 오프라인 홍보 부스 제작 비하인드

INSIGHT

2023.01.31

지난 3년간 우리의 일상은 코로나19로 인해 많은 것이 달라졌습니다. 특히, 비대면 문화가 자리 잡으면서 경제 전반에 걸쳐 '디지털 전환(Digital Transformtion)'이 화두로 떠올랐죠. 소비자들은 오프라인 대신 온라인 공간에서 시간을 보내는 일이 많아졌고, 이에 많은 기업들은 온라인 마케팅을 강화하는 데 주력했습니다.

끝이 보이지 않는 터널과 같았던 코로나19도 이제 안녕!✋🏻 지난해 4월 사회적 거리두기가 해제되고, 최근 실내 마스크 착용 의무가 해제되면서 코로나 이전의 일상회복에 대한 기대감이 한층 높아지고 있는데요. 엔데믹(풍토병화)을 맞아 오프라인 수요가 회복되면서 이제는 많은 기업들이 오프라인으로 속속 진출하고 있습니다.

뻔한 오프라인 공간? FUN한 오프라인 공간!

이제는 오프라인이다! 이루다마케팅은 지난해 11월, 버터얌의 오프라인 행사 기획부터 운영까지 One-Stop으로 진행했습니다. 브랜드 컨셉을 녹인 공간 구성과 차별화된 브랜드 경험 제공을 통해 소비자의 발걸음을 사로잡은 버터얌 브랜드 홍보관! 프로젝트 비하인드를 통해 오프라인 마케팅의 성공 포인트를 캐치해 보세요👀

👨🏻‍🍳요리가 쉬워지는 일상, 요리친구 버터얌

이번 프로젝트는 롯데정보통신 버터얌의 브랜드 인지도 제고와 신규 고객 확보를 위해 진행되었습니다. 버터얌은 재미있고 쉬운 요리 생활을 도와주는 앱으로 기존 사진과 글에 특화된 요리앱과 달리 요리 레시피 영상 콘텐츠를 개인의 취향에 맞게 큐레이션해준다는 점에서 차별화된 강점을 지녔는데요. 이전까지 온라인 마케팅에 집중했다면 엔데믹 전환을 맞아 오프라인을 통해 고객과의 접점을 확대하고자 하는 니즈를 갖고 이루다마케팅에 프로젝트를 의뢰해 주셨어요.

모바일 앱과 오프라인 공간의 만남!

높은 오프라인 홍보 효과를 얻기 위해서는 먼저 홍보할 수 있는 대상이 많아야겠죠? 버터얌은 브랜드 주요 타겟층이 방문하는 <2022 코엑스 푸드위크> 참가를 통해 오프라인 고객과의 만남을 가졌습니다. 국내 최대 규모의 푸드 박람회인 만큼 참가하는 경쟁 업체 또한 많았는데요. 그 가운데 '버터얌' 홍보 부스를 어떻게 기획 · 운영해야 고객들의 방문을 유도할 수 있을까 고민했습니다.

ⓒ이루다마케팅 제공

🎉버터얌 마켓 OPEN!

버터얌 마켓에 오신 여러분 모두 환영합니다😊 버터얌의 노란색 시그니처 컬러 사용으로 한 번 눈길~ 귀여운 캐릭터 '얌얌이'를 활용한 마트 컨셉으로 발도장 쿵!

이루다마케팅은 마트 컨셉의 부스를 기획하여 고객들이 버터얌의 앱 서비스를 자연스럽게 경험할 수 있도록 했고요. 마트 컨셉을 보다 생생하게 구현하고자 디테일한 소품까지 하나하나 신경 썼습니다. 이 밖에 푸드위크를 방문하는 고객들을 위한 무료 굿즈 제공으로 푸드위크를 방문한 고객들의 발길을 사로잡는데 성공~

ⓒ이루다마케팅 제공

📈참여도 끌어 올려~

오프라인 행사에서 이벤트가 빠질 수 없죠?😉 버터얌 부스 방문객 대상으로 앱 다운로드 시 에어볼 경품 추첨 기회를 제공하는 '에어볼 추첨 이벤트'를 통해 고객에게는 즐거움을 선사하고, 앱 다운로드 유도로 신규 고객 확보라는 브랜드 니즈도 달성할 수 있었습니다.

ⓒ이루다마케팅 제공

특히, SNS를 통해 일상을 공유하는 MZ세대에게 인증샷은 필수인데요. 인증샷을 부르는 귀여운 얌얌이 캐릭터를 활용한 포토존을 제작해 고객들의 인증샷 이벤트 참여를 유도하여 바이럴 홍보 효과를 극대화했습니다.

💡오프라인 마케팅 성공 Point

코로나19 엔데믹 이후 오프라인 수요가 회복되면서 오프라인 마케팅이 주목받고 있는데요! 특히 오프라인 마케팅은 소비자에게 브랜드를 직접 경험하게 함으로써 유대관계를 공고히 할 수 있습니다. 무엇보다 주요 소비층으로 부상한 MZ세대는 '소유'보다 '경험'을 중시하는 세대로 이러한 흐름을 고려했을 때 이제 오프라인 마케팅을 진지하게 고려해 봐야 할 시점이 다가왔습니다.

오프라인 마케팅의 성패는 '차별화'에 있다! 고객을 충성고객으로 만들기 위해서는 어디서나 경험할 수 없는 우리 브랜드만의 특별한 경험을 제공하는 것이 중요하다는 점 기억하세요!

1) 브랜드 각인 : 브랜드의 시그니처 컬러와 컨셉을 녹인 공간 구성으로 소비자와의 접점 강화하기
2) 다양한 즐길거리 : 이색 포토존, 굿즈, 이벤트 등 공간에 오래 머물수 있는 브랜드 경험 제공

마지막으로 오늘 소개한 버터얌의 오프라인 행사 현장을 생생한 영상으로 확인해보세요👀

🎬2022 코엑스 푸드위크 스케치 영상