루다가 알려주는 2023 모바일 게임 트렌드!

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2023.09.08

Z세대는 여러 방면에서 트렌드를 몰고 다니고 있는데요. 그중 하나에 게임도 포함된다는 사실!🎮 모두 알고 계셨나요? 예전부터 꾸준한 인기를 몰고 있는 고전 게임부터 화려한 그래픽과 재미있는 스토리가 결합된 게임의 등장까지 현재는 가지각색의 게임이 각자의 매력으로 유저를 모으고 있어요✨

그래서 준비한 2023 버전 모바일 게임 트렌드의 모든 것! 모바일 게임 현황 및 문화 그리고 마케팅 전략까지 살짝쿵 정리해 보았어요🤓

📈꾸준한 성장세를 보인 국내 시장 규모

국내 모바일 게임 시장은 불경기라는 장벽이 있었음에도 불구하고 2019년부터 올해까지 계속해서 성장세를 보이고 있어요👏 특히, 2020년 때 전년 대비 증감률이 40%로 크게 성장한 게 눈에 띄는데요. 이때는 팬데믹으로 바깥 활동이 급격히 줄어들어 크게 상승한 것으로 보고 있다고 해요🙆

매출 또한 부단하게 성장 중인 추세죠. 그 배경은 '리니지' 시리즈와 '히트' 등 RPG 장르와 '탕탕특공대', '우마무스메' 등과 같은 신규게임의 흥행이 크게 영향을 준 것으로 보인다고 합니다😊

📱10명 중 7명은 모바일 게임 중!

최근 한국콘텐츠진흥원은 6천 명을 대상으로 게임 플레이에 대한 이용자를 조사한 결과 무려 74.4%에 해당하는 사람들이 게임을 '해봤다'에 답변했다고 발표했어요 : ) 이 중 📱모바일 84%, 🖥️PC 54.2%, 🎮콘솔 17.9% 순으로 조사됐고요.

모바일이 압도적으로 높은 이유는 스마트폰의 보편화가 가장 큰 원인으로 뽑혔는데요👍 다양하고 퀄리티가 좋은 게임을 ✔️무료로 이용할 수 있어 사용자로서도 좋은 기회인 거죠! 이 밖에도 ✔️연령 제한이 없어서, ✔️시간이 잘 가서 등의 부수적인 원인도 있다고 합니다.

🧚2023 모바일 게임 트렌드 - 수집형 RPG

그렇다면 요즘 모바일 게임 트렌드는 어떻게 형성되어 있는지 함께 알아보아요! 먼저 수집형 RPG예요❗ 기본 RPG 게임은 Role-Playing Game의 약자로 역할을 연기하며 자신의 캐릭터를 육성하는 게임인데요. 이와 달리 수집형 RPG는 여러 캐릭터를 수집해 육성 또는 강화하는 게임으로, 캐릭터 수집이 게임의 주요 목적이랍니다➰

Z세대의 경우, 본인의 캐릭터에 자신을 직접 투영하고 애정을 쏟으며 열심히 관리하는 특징이 있는데요. 이러한 수집형 RPG는 그들의 특성을 공략해 만든 게임이라고 볼 수 있는 것이죠🧝‍♀️

😶‍🌫️2023 모바일 게임 트렌드 - 방치형 게임

2023년 게임 트렌드로 직접 지목이 됐을 정도로 화젯거리였던 방치형 게임은 특별한 조작 없이도 자동으로 재화가 증가하는 게임이에요💨 유저의 특별한 조작이 필요 없고 말 그대로 방치만 해도 크게 문제되지 않죠. 그저 가끔 접속해 아이템 구매 등과 같은 행위만 해도 된다고 합니다👌

유저는 보통 바쁜 사람들이 많다고 하고요😂 과금도 필요 없어 힐링은 물론 탄탄한 스토리라인이 구성되어 있어 결말까지 본 유저들은 뿌듯함과 시원섭섭함을 동시에 느낀다고 해요~

참고로 블랙핑크 지수 님은 거지 키우기 게임을 3년 동안 해왔다고 하네요🔥

💡2023 성공적인 모바일 게임 마케팅 - 넥슨의 차별화 전략

대한민국의 대표적인 3대 게임사 중 하나로 꼽히는 넥슨은 무려 1994년에 창립하여 현재까지도 많은 유저를 보유하고 있는 그야말로 온라인 게임계의 대물 같은 존재인데요~ 그런 넥슨에서는 특별한 이벤트를 개최해 마케팅 효과는 물론 유저들의 신뢰도를 동시에 쌓았다고 합니다😉

먼저 ‘블루 아카이브 1.5주년 페스티벌’은 넥슨게임즈에서 개발한 서브컬처 게임인 ‘블루 아카이브'의 첫 단독 오프라인 행사였는데요🎉 7분 만에 전석이 매진되어 총 7천 명의 이용자와 함께 진행한 큰 이벤트였다고 해요. 특별 공연과 굿즈, 공식 팝업스토어 운영 그리고 퀴즈이벤트까지 다채로운 볼거리를 제공해 이용자와 직접 소통하는 시간을 가져 이용자의 충성심을 곧추세웠죠🥳

다음으로는 넥슨의 인기 게임 ‘메이플스토리’ 여름 쇼케이스 ‘NEW AGE(뉴 에이지)’ 개최예요🎈 넥슨은 이를 맞이해 공식 포스터를 순차적으로 발표했는데요, 이때 많은 유저의 추억 속에 잠겨있던 ‘메이플스토리’의 직업군이 주인공이 되면서 행사에 대한 기대감과 추억이라는 공감대를 함께 불러일으켜 충성심을 이끈 전략이라고 볼 수 있습니다😳

💎2023 성공적인 모바일 게임 마케팅 - 콜라보 전략

게임과 유명 브랜드의 협업도 눈에 띄게 많았어요. 보통 인지도와 충성심을 높이기 위해 많이 쓰는 모바일 게임 마케팅 전략인데요. 홍보 효과도 대단했지만, 유저들에게 재미를 함께 줬던 사례를 살펴보도록 해요!👀

👉신의탑: 새로운 세계✖️이마트24
신의탑: 새로운 세계는 웹툰을 기반으로 둔 게임으로 출시일 한 달 전에 편의점 브랜드 이마트24와의 콜라보를 진행했었어요. 협업했던 제품은 김밥, 햄버거, 유부초밥 등 먹거리 상품으로 선보였었는데요🍔 패키지 포장은 물론 '신의탑'의 특징을 바탕으로 대형 사이즈 김밥과 여러 장이 들어간 햄버거 패티 등을 통해 소비자에게 특이점을 강조시켰죠. 덕분에 사전 홍보 효과를 톡톡히 거두면서 현재는 출시 한 달 만에 누적 매출 200억을 찍은 성공적인 게임이라는 평이 쏟아지고 있답니다!📈

👉디아블로✖️빽다방
tmi지만 여러분은 약 2년 전 디아블로2 레저렉션 트레일러 영상에 백종원 님께서 본인의 공식 계정으로 "와....... 백파더 접어야 겠네...." 라는 댓글을 작성하신 걸 보신 적 있나요?😂 사실 백종원 님의 남다른 게임 사랑은 유명했죠. 가장 대표적인 일화로는 같은 길드원을 본인의 회사로 취업시켜 꾸준히 같이 게임을 이어갔다고 했을 정도로요. 그런 백종원 님과 디아블로가 콜라보해 출시한 제품은 바로 빽다방 디아블로 에너지드링크 인데요!🥤 이뿐만 아니라 총 1천만 원 상당의 경품을 함께 선보여 팬들에게 재미와 충성심을 동시에 자극시켜 인기도에 큰 영향을 미쳤다고 하네요✨

현재 신의탑 메뉴는 단종되었지만, 빽다방 디아블로 에너지드링크는 판매되고 있다고 하니 궁금하신 분들은 한 번 드셔보시는 것도 추천해요!

💰게임 속 지출 문화! 유저들은 어디까지 허용?

콜라보나 굿즈 같은 오프라인 지출이 있다면 게임 속 온라인 지출도 있는 법이죠~ 국내 휴대폰 게임 지출은 2020년 때부터 꾸준히 50억 달러 이상을 기록하고 있는데요. 한화로 계산하면 2020년엔 5조 3,291억 원, 2021년엔 7조 6,310억 원, 2022년엔 6조 9,695억 원 달러를 기록했다고 해요💸 사실 팬데믹의 영향으로 상향으로 치솟았다가 작년에는 조금 주춤하고 있는 경향이 보였지만 최근 2023년 1분기를 조사한 결과 약 2조 원이 기록되어 매출 신기록이 세워졌다고 하네요. 정말 어마어마한 수치죠?👍

유저들의 지갑이 열리는 게임은 여러 가지가 있었는데요. 게임 내 캐릭터 및 아이템 구매가 대표적이었어요🕹️ 특히 리니지는 과금 게임으로 유명하잖아요~ 그 사실을 다시 한번 상기라도 시켜주듯 이번 2023년 1분기 매출액 상위권 역시 리니지 시리즈가 차지했다고 합니다😮 모바일 게임 트렌드를 따라가는 것도 중요하지만 이처럼 독보적인 인기를 끌고 있는 게임도 존재해요~

📱넓디넓은 게임 속 세상

요즘 모바일 게임 트렌드는 유행하는 스타일이 지정되어 있다기보다는 각자의 장르에 충실하게 임하고, 어떤 참신한 아이템이 나오는지에 따라 갈린다는 생각이 들어요~ 미처 다루지 못했던 장르가 정말 다양하지만 어떤 장르든 상관 없이 시장 규모는 점점 더 커질 것이고, 유저도 점점 많아질 전망이라고 합니다🎮

마무리는 요즘 인기 있는 다양한 게임 장르로 장식할게요!

🧙모바일 MMORPG
대규모 다중 사용자 온라인 롤플레잉(역할 연기) 게임 (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)

🛡️디펜스 게임
끊임없이 몰려오는 적들의 공격이나 진입으로부터 기지나 중요 시설, 인물 등을 일정 시간 동안 보호하는 게임

🦸‍♂️AOS
플레이어가 하나의 캐릭터를 선택하여 정해진 하나의 맵에서 레벨과 스킬을 올리고 아이템을 갖춰 영웅을 강화해 상대방 진영을 파괴하는 실시간 공성 게임
Aeon Of Strife은 영원한 투쟁이라는 뜻으로 AOS 대신 MOBA (Multeiplayers Online Battle Arena), ARTS (Action Real Time Strategy), Hero Brawler라고도 불림

🧩캐주얼 게임
간단한 조작으로 짧은 시간 동안 즐길 수 있는 게임

여러분은 어떤 게임이 가장 매력적이었나요?😊

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