당신의 피부 속 뮤즈를 만나다! 뉴즈 광고 캠페인 비하인드

INSIGHT

2023.04.27

🌹뷰티 시장의 꽃, 홈케어

코로나19 팬데믹 이후, 집에서 안전하고 간편하게 스스로 피부관리를 하는 셀프 뷰티족이 늘어나면서 '홈케어' 트렌드가 확산하고 있습니다. 특히, 뷰티 디바이스 시장은 홈케어 트렌드에 힘입어 '스마트 뷰티'의 일등공신으로 주목받고 있어요. 미국 시장조사기관인 빈츠리서치에 따르면 2018년 91억 달러 수준이었던 뷰티 디바이스 시장은 연평균 20%씩 성장하며 다가오는 2030년에는 약 1782억 달러에 달할 것으로 전망되고 있는데요📈

이처럼 많은 비용과 시간을 들이지 않고 집에서 꾸준히 관리할 수 있는 홈케어 제품들이 소비자들의 이목을 끌며 많은 기업들이 홈뷰티 분야에 진출, 다양한 뷰티 디바이스를 속속 선보이고 있습니다. 그 가운데 글로벌 미용의료기기 전문 기업 이루다에서 새롭게 론칭한 첫 홈케어 브랜드 '뉴즈(nuuz)'가 이루다마케팅과 함께 첫 TV 광고 캠페인을 진행했습니다.

Meet your muse, nuuz

출처 : 이루다마케팅

이번 뉴즈(nuzz) TV 광고 캠페인은 뉴즈의 신제품인 집중 초음파 탄력 뷰티 디바이스 '뉴즈미(nuuz me)'를 가장 아름답고 명확하게 소비자에게 각인시킬 수 있는 브랜드 슬로건을 기획하는 것에서 출발했어요. 그리하여 탄생한 슬로건이 'Meet your muse(당신의 피부 속 뮤즈를 만나다)'입니다.

뉴즈미(nuuz me) 제품이 아무래도 기능이 강조되는 뷰티 디바이스이다 보니 조금 더 감성적인 무드가 드러날 수 있도록 했는데요. 슬로건에는 뉴즈를 만나는 모든 이들에게 아름다운 영감을 선사하겠다는 브랜드의 약속이 담겨있으며, 슬로건 속 '뮤즈'는 당신 안에 잠재되어 있거나 혹은 아직 마주하지 못한 아름다움의 순간을 발견해 내는 '나' 자신 또는 브랜드 '뉴즈'를 의미합니다.

고급스러움의 의인화 '한지민'을 모델로

출처 : 이루다마케팅

런칭 캠페인의 임팩트와 브랜드 뉴즈(nuuz)의 아이덴티티를 고려하여 오랜 기간 대중들에게 사랑받은 우아하고, 세련된 이미지의 한지민 배우를 모델로 기용했습니다. 한지민 배우가 가진 고급스러움을 표현하기 위해 다양한 각도의 카메라 워킹과 감도 높은 무드를 더해 영상의 고급스러움을 극대화하는데 집중했습니다.

또한, 이번 TV 광고는 뉴즈가 대중들과 처음 만나는 만큼 영상의 컨셉을 '만남(Meet)'으로 설정했고요. 영상 속에서 컨셉이 잘 드러날 수 있도록 우아한 손짓, 거울에 비친 여신의 모습 등 장면마다 뉴즈의 브랜드 슬로건 'Meet your muse'을 '만나다'라는 의미로 녹여냈습니다.

다양한 접점에서 고객과 Meet

출처 : 이루다마케팅

홈케어가 현재 뷰티 시장의 꽃인 만큼 수많은 뷰티 디바이스 기기가 쏟아지고 있는데요. 그래서 뉴즈(nuuz) 브랜드를 보다 많은 소비자에게 알리기 위해서는 차별화된 전략이 필요했습니다. 그래서 이루다마케팅은 브랜드 톤앤매너의 중추가 되어줄 Key Contents(TVC 콘텐츠, 온오프라인 지면)의 컨셉과 콘티를 기획, 제작하는 업무를 비롯해 PPL, 유튜브 바이럴 콘텐츠 제작 등의 온라인 채널 마케팅도 동시에 진행했고요. 이를 통해 뉴즈의 아이덴티티를 다양한 채널로 확산시켜 브랜드 이미지를 제고하였습니다.

공개 직후 뷰티풀 고져~스한 그리스 여신 그 자체! 한지민 배우의 우아한 자태로 대중들의 눈도장을 확👀 찍은 뉴즈(nuuz) TVC 영상을 확인해 보세요👇🏻

🎤뉴즈(nuzz) 광고 캠페인 담당자가 전해주는 비하인드 스토리

Q. 안녕하세요! 자기소개 부탁드려요.

안녕하세요! 이번 캠페인 기획 및 제작을 담당한 엄인경 파트장입니다😊

2023년 새롭게 런칭한 뷰티 디바이스 브랜드인 뉴즈(nuzz)를 소비자에게 각인시킬 수 있는 브랜드 슬로건을 제시하고, 이를 바탕으로 브랜드 톤앤매너의 중추가 되어줄 Key Contents(TVC, 온오프라인 지면)의 컨셉과 콘티를 기획, 제작하는 업무와 PPL, YOUTUBE VIRAL Contents 제작 등의 온라인 채널 마케팅 과업을 동시에 진행했어요.

Q. 뉴즈 캠페인 어떻게 기획하게 됐나요?

브랜드 슬로건인 [Meet your muse : 당신의 피부 속 뮤즈를 만나다] 속 '뮤즈'는 nuuz를 만나게 될 소비자들의 내면과 피부 속에 잠재되어 있거나 혹은 아직 마주하지 못한 아름다움의 순간을 발견해 내는 자신을 의미하기도 하며, 잠자고 있는 본연의 아름다움을 깨워줄 수 있는 매개가 브랜드 nuuz라는 의미를 담아 기획했어요.

제품의 기능 중심의 타브랜드 TVCF와 달리 뉴즈의 이번 광고는 첫인사인 만큼 아이덴티티를 최대한 비주얼적으로 구현하는 것에 심혈을 기울였어요. 처음 만나는 브랜드 뉴즈가 지향하는 미(美)적 지향점과 페르소나를 동화의 한 편 같은 감각적인 TVCF를 통해 타 브랜드와의 차별점을 보여줬다고 생각해요😄