Adure

복잡하고 어려운 디지털 마케팅🤷‍♂️... 여러분은 어떻게 일하고 계시나요? 실시간 광고 데이터, 예산, 타겟팅 요소, 수많은 인벤토리까지 이 많은 조건을 혼자 고려하고 결정하고 있진 않은가요? 또, 개인 정보 보호 문제로 데이터에 대한 접근이 더욱 어려워지는 상황에서 마케터는 어떻게 대응해야 할까요? 광고 시장의 이런 고충을 해결하기 위해 새로운 솔루션이 등장했습니다.

​

​

💡 마케팅 최적화 플랫폼 MOP

​

LG CNS가 개발한 MOP(Marketing Optimization Platform)는 인공지능·수리 최적화 알고리즘이 적용된 광고 운영 최적화 솔루션이에요.

​

✔ LG CNS MOP 광고 운영 프로세스

Data Warehouse: 네이버, 카카오, 구글, 메타 등 광고 매체로부터 광고 데이터 자동 수집해 빅데이터 축적

→ Prediction: 광고주 기준 수십~수백 개의 커스텀 머신러닝 모델 생성 및 현황에 따른 자동 업그레이드

→ Planning: 일 단위 키워드당 최소 350가지 경우의 수에 대해 수학적 계산

→ Control: 경쟁, 성수기, 예산 과소/과다 등 실시간 이상 패턴 감지 및 대응

​

운영의 모든 단계가 캠페인별로 최적화되고 자동화되어 있어요. LG CNS MOP를 통해서 과거의 데이터를 인공지능으로 분석해 미래의 광고 실적을 예측하고, 예산 대비 최상의 성과를 도출할 수 있는 입찰가를 설정한 후, 실시간 경쟁 상황을 모니터링하고 이상을 감지하며 최적의 마케팅 의사결정을 내리게 돼요.👌

​

​

🔍 MOP 알고리즘 자세히 보기

​

MOP는 운영자의 직관이 아닌 데이터에 기반해 광고 실적을 극대화해요. LG CNS MOP의 수학적 최적화 알고리즘을 알아봅니다.👀

​

1. Customized 머신러닝 모델

광고 운영 데이터를 활용해 업종 특성, 경쟁 현황을 스스로 학습하고 광고별 맞춤형 알고리즘 자동 생산. 이때 다양한 예측 모델을 조합해 활용하는 '앙상블 기술'을 적용해 예측 정확도 향상

​

2. Mathematical 지능화 입찰 계획

모든 시간, 모든 키워드별 발생할 수 있는 가능성을 고도화된 수학적 알고리즘으로 계산해 디지털 광고 시장에서 최상의 성과를 도출하는 최적의 입찰가 설정

​

3. Multi-Objective 최적화 알고리즘

클릭 최적화, 전환 최적화, 다중 최적화까지 노출, 클릭, 전환, 매출 등 모든 광고 지표가 최상의 성과를 달성하도록 24시간 자동 운영

​

또한 실시간 변화를 감지해 전체 실적 관점에서 예산 임계점을 찾고 노출량을 예측해 시간대별 입찰가를 상시 조정하며 24시간🕓 대응해요.

​

​

✅ MOP를 도입한다면

​

광고 운영을 최적화해주는 MOP를 도입하면 어떤 점이 좋을까요?

​

먼저, 운영자가 관리하지 못하는 영역까지 면밀히 관리해주기 때문에 실적이 향상돼요.📈 이는 광고 실적 극대화와 비용 효율성 확보라는 두 가지 측면으로 볼 수 있어요. MOP를 사용하면 동일한 광고비로 성과를 높일 수 있어서 광고 실적이 극대화되고, 혹은 동일한 성과를 유지하는 대신 광고 예산을 감액해 비용 효율성을 가져갈 수 있어요.

​

또한, 기획-집행/최적화-분석/리포팅으로 구분되는 마케팅 단계에서 집행/최적화, 분석/리포팅 영역을 자동화해 운영 인력을 효율화할 수 있어요.🙆‍♂️ 기존에 4MM으로 운영했던 업무에 MOP를 도입하고 2MM만 투입해도 가능하도록 인력 절감 효과가 나타나요.

​

🙌 이루다마케팅과 시작하세요

​

광고 시장에 변화를 가져올 마케팅 최적화 플랫폼 MOP가 궁금해지셨나요? 종합 디지털마케팅 에이전시 이루다마케팅은 LG CNS의 MOP를 선도적으로 도입하고 내부 마케터의 업무 효율 증대에 나섰어요. 이로써 더욱 확실한 마케팅 효과를 거두고 고객사의 만족도를 향상시키고 있죠.😎 마케팅 성과를 높이고 싶다면 이루다마케팅으로 문의하세요!