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오늘날, AI와 디지털 환경이 진화하면서 이전보다 다양한 형태의 콘텐츠를 여러 플랫폼에서 확인할 수 있어요. 예를 들어 은행 앱에서 오늘의 운세를 볼 수 있는가 하면, 웹툰 캐릭터와 직접 대화를 나누는 등의 서비스를 즐길 수 있는 것처럼요. 하지만 콘텐츠의 발전은 온라인만 편향된 것이 아닌, 오프라인에서도 마찬가지인데요. 사람들은 체험을 통한 직접적인 경험을 통해 브랜드와의 유대관계를 쌓기도 하기에 온라인과 오프라인의 통합적인 마케팅이 필수인 요즘이에요.

 

쏟아지는 콘텐츠 홍수 속에서 브랜드는 자사 제품/서비스가 더욱 돋보일 수 있는 콘텐츠를 제작하기 위해 끊임없이 고민하며 전력을 다 할 수밖에 없는데요. 그렇지만❗ 브랜드는 꼭 다양성을 위해 노력할 필요는 없어요.

 

왜냐하면 제대로, 잘 전달하는 원 메시지가 더욱 효과적이기 때문인데요. 이번 콘텐츠에서는 원 메시지를 어떻게 소비자에게 강렬하게 전할 수 있을지, 종합광고대행사 이루다마케팅에서 빅모델을 기용한 사례를 바탕으로 자세하게 풀어볼게요😊 모델 선정 기준과, 그 효과까지! 브랜드 모델 선정이 고민된다면 꼭 끝까지 읽어보세요!

 

 

혹시 이런 고민을 갖고 계신가요?

 

✔️ 쌓여만 가는 콘텐츠
✔️ 흐린 브랜드 아이덴티티
✔️ 단번에 각인되지 않는 메시지
✔️ 지속되는 시장 내 낮은 인지도
✔️ 제자리 걸음 중인 매출

 

마케팅은 계속되지만, 여전히 소비자와는 ‘거리감’이 느껴진다면? 지금 필요한 건, 시장을 관통하는 브랜드 메시지 통합! 즉 브랜드 특징, 제품 USP 등 고유의 매력을 느낄 수 있는 포인트를 메시지로 짧게 함축해 소비자에게 동일하게 반복적으로 전달하는 것이에요.

 

 

키 메시지 통합이 중요한 이유

 

우선, 원 메시지를 다양한 채널에서 플레이 하기 위해 키 메시지를 명확하게 확립하는 것이 핵심이에요. 키 메시지는 브랜드의 핵심 가치, 정체성, 차별점을 보여주기 좋은 간결하고도 강력한 문장인데요. 목표를 설정하고, 타겟을 고려해 작성하는 것이 중요해요.

 

이렇게 결정된 키 메시지는 각양각색의 매체를 통해 소비자에게 전달되고, 그 정보가 반복적으로 누적된 소비자는 브랜드의 존재감을 더욱 강하게 인식할 수밖에 없어요. 이로 인해 브랜드는 명확한 아이덴티티를 확립할 수 있고, 동시에 브랜드 인지도도 상승할 수 있죠.

 

위와 같은 이유로 다양한 콘텐츠를 생산하는 것보다 제대로, 잘 전달하는 원 메시지가 결국 소비자의 지갑을 여는 주문이 될 수도 있는 거예요~

 

 

브랜드에 적합한 빅모델 선정하기

 

키 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하려면 친근함과 신뢰도를 동시에 갖춘 커뮤니케이션이 필요해요. 이때 폭발적인 파급력을 위해 다수의 브랜드는 빅모델을 기용하여 TVC광고를 제작하는데요. 대중에게 익숙한 인물을 활용함으로써 소비자는 친숙함을 전제로 높은 집중도를 보이고, 브랜드를 기억 속에 쉽게 각인시킬 수 있어요.

 

빅모델은 이미 사회적으로 익숙한 존재이고, 특히 긍정적인 이미지일수록 자연스레 그 호감도가 고스란히 브랜드에 대한 호감도로 이어져요. 따라서 브랜드만의 감성과 타겟의 특성을 종합적으로 고려해 높은 시너지를 기대할 수 있는 모델을 선정하는 것이 중요하죠. 모델을 기용하기 전, 종합광고대행사와의 상의를 통해 다음과 같은 요소가 잘 부합하는지 꼼꼼하게 살펴보세요!

 

🤝 적합성 : 모델 이미지와 브랜드 아이덴티티 간의 조화 및 시너지 가능성
🤝 활동성 : 현재 모델의 대중적 인지도와 드라마 및 예능 등 잠재적 노출 빈도 수
🤝 연관성 : 메인 타겟의 특성과 니즈에 관한 공감 유도 가능성
🤝 전문성 : 특정 제품/서비스와 관련된 경험 혹은 지식 기반 여부
🤝 지속 가능성 : 장기적 관점에서 브랜드 이미지에 미치는 긍정적 영향력

 

결론적으로 단순히 인물의 유명세에만 기대기 보다는 전략적이고 장기적인 관점에서 모델을 결정하는 것이 중요해요. 그리고 인지도가 높은 인물일수록 투입 비용이 비례하여 증가하는 만큼 현명한 결정이 필요하죠.

 

 

종합광고대행사 빅모델 TVC광고 사례

 

브랜드와 모델 간의 시너지는 단순히 얼굴을 내세우는 수준을 넘어, 소비자와의 정서적 연결을 유도하고 브랜드의 가치를 전달하는 데 중요한 역할을 해요. 특히 TVC광고는 매스 미디어(mass media)를 활용하기 때문에 넓은 도달범위를 자랑하고요, 덕분에 브랜드 인지도를 단숨에 올릴 수 있다는 장점이 있어요.

 

이루다마케팅은 다양한 브랜드 TVC광고를 진행해 왔고, 최근 진행한 캠페인을 바탕으로 3가지 사례를 소개해 드리려고 해요. 각각의 캠페인에서 어떤 모델을 무슨 이유로 선정했는지, 또 어떤 메시지를 전달하고자 했는지, 그리고 실제로 어떤 성과로 이어졌는지까지 자세히 공유해 드릴게요! 종합광고대행사에 근무하시는 분, 브랜드 IMC마케팅에 관심 있으신 분, 빅모델 선정 예정이신 분들 등 좋은 인사이트가 되길 바래요😊

 

 

빅모델 TVC 광고 사례 : 세라핀

 

세라핀은 국내 교정 장치 최초로 유럽연합 의료기기 ‘MDR CE 인증’과 미국 식품의약국 FDA510(K) 최종 승인을 받은 투명 교정 장치예요. 글로벌 9조 원, 국내 300억 원이라는 숫자가 대변하듯 국내외로 점점 성장하는 투명교정 시장 속에서 후발주자로 출시된 제품인데요. 이미 비보조인지도가 높은 브랜드가 집중된 국내 시장 속에서 세라핀은 성장의 도약을 맺기 위해 빅모델을 기용한 IMC마케팅을 진행했어요.

 

먼저 종합광고대행사 이루다마케팅은 ‘투명’이라는 USP를 살리고, 단순 치료 목적이 아닌 ‘직접적인 라이프 스타일’에 큰 변화를 줄 수 있는 마케팅을 전개하고자 했어요. 메인 타겟은 치아 교정에 관심도가 높은 청소년으로 설정했으며, 타겟의 니즈인 교정의 ‘심미적 결함’, ‘식습관 변화’, ‘빈번한 치과 방문’을 해결할 수 있는 메시지를 TVC광고에 담고자 했죠.

 

모델은 외모에 관심이 많은 1020 세대를 고려해 친숙하고 영향력 있는 아이돌 가수 미연 님을 기용했어요. 투명한 이미지와 예쁜 미소가 브랜드 이미지와의 적합성이 높았고, 연관성 및 활동성도 높았거든요. 키 메시지는 ‘하나 둘 세라핀’으로, 브랜드명과의 유사함과 간편한 착용감을 착안해 기획했고, TVC광고 내 반복적으로 노출하여 브랜드를 쉽게 각인시켰고요. 더하여, 소비자의 교정 시 발생하는 페인 포인트를 해결할 수 있는 포인트인 ‘투명한 교정장치 = 심미적 방해 요소 없음’, ‘자유로운 음식 섭취 = 식습관 변화 불필요’, ‘간편한 탈부착 = 적은 치과 방문 및 간편한 사용’을 포함하여 USP를 한눈에 볼 수 있게 전달했어요.

 

세라핀은 TVC 광고를 포함해 IMC마케팅 전반에 원 메시지를 반영했고, 덕분에 온에어 2주만인 현재 팔로우 640명 증가 및 광고 없이 TVC 조회수 77만회 이상을 기록 중이에요.

 

 

빅모델 TVC 광고 사례 : 로우퀘스트

 

자연과 지혜를 담은 원료를 바탕으로 건강한 피부를 위한 헤리티지 코스메틱 브랜드, 로우퀘스트는 피부 장벽 강화와 진정에 효과적인 제품을 선보이며 현재 배우 김혜윤 님을 브랜드 모델로 마케팅을 전개하고 있는데요. 최근 2025 여름 신제품, 선 에센스 출시를 알리기 위해 이루다마케팅과 함께 신규 TVC 광고를 제작했어요.

 

로우퀘스트의 메인 타겟은 3040 세대이지만, 더 젊은 연령대까지 영향력을 행사할 수 있는 팬층이 두터운 배우를 기용해 장기적인 활동을 진행 중이에요. 이번 종합광고대행사 마케팅에서는 제품 출시 기간에 따라 시즌성을 반영한 ‘햇빛에 초광력’이라는 키 메시지를 기획했으며, 동시에 제품 USP인 ‘자외선 차단’, ‘장벽 회복’, ‘주름 기능성’, ‘미백 기능성’ 4중 기능성을 모델의 목소리를 통해 소비자에게 골고루 전달했어요. 계절적 요인이 가미된 컨셉인 만큼 여름철 공격적인 마케팅을 위해 TVC광고 외에도 키 메시지를 활용한 직관적인 소재를 제작하여 플레이 중이죠.

 

로우퀘스트 선 에센스 캠페인은 현재도 꾸준히 진행 중이며 빅모델을 중심으로 다양한 매체로 소비자에게 임팩트 있게 전달되고 있어요. 그로 인해 퍼포먼스 ROAS 최대 330% 이상의 유의미한 성과를 달성했으며, 앞으로도 SNS 등을 통해 바이럴되어 향후 더욱 높은 성과가 기록될 것으로 예상돼요.

 

 

빅모델 TVC 광고 사례 : 엘모트

 

캡슐 세제를 비롯한 다양한 생활용품을 생산하는 엘모트는 뛰어난 제품력을 갖추고 있지만, 낮은 인지도 때문에 매출에 대한 갈증이 있는 브랜드였는데요. 이루다마케팅은 이를 해결하고자 브랜드 인지도 상향과 동시에 주요 소비자 연령층 확장을 위한 IMC마케팅을 제안했어요.

 

캡슐 세제 한 알로 간편하게 세탁을 해결하고, 기분 좋은 향기가 오래 지속된다는 제품의 USP를 바탕으로 위트 있는 라임을 살리면서도 브랜드명을 자연스럽게 연상시킬 수 있는 ‘애쓰지말고 엘쓰세요’ 키 메시지를 제작했어요. 그리고, 효과적인 전달을 위해 브랜드 이미지에 맞춰 메인 타겟인 2540 여성에게 당당하고 유쾌한 이미지로 사랑받는 배우 라미란 님을 모델로 기용했죠.

 

TVC 광고에서는 빅모델이 직접 키 메시지와 제품의 장점을 언급하며 브랜드명의 L과 유사한 체크 형태를 비주얼로 구현했는데요. 이는 제품에 대한 기능을 강조하면서도 고성능을 갖추고 있는 브랜드의 아이덴티티도 강화하는 수단으로서 활용됐어요. 이외에도 브랜드 빅모델을 활용해 온라인 특가 프로모션 및 이벤트 그리고 오프라인 행사를 오픈하여 메인 타겟에게 적극적으로 접근해 인지도를 높이고 있고요. 덕분에 카카오톡 채널 친구 600명 이상 유입 및 SNS 팔로워 220명 이상을 확보했어요.

 

 

브랜드 원 메시지를 빅모델이 전하면

 

후킹한 키 메시지를 통일하여 브랜드 원 메시지를 다채로운 채널로 확산시키는 것은 IMC마케팅의 핵심 전략이에요. 이때 빅모델은 일종의 대형 스피커로서 강력한 메시지 확산을 수행하는데요. 특히 대중에게 사랑받는 인물이라면 일관된 원 메시지에 빅모델이라는 파급력이 더해져 인지도와 신뢰도는 더욱 상승하고, 그만큼 브랜드 아이덴티티도 강화돼요. 그리고 이는 궁극적으로 고객 충성도 제고 및 매출 증대로 이어지죠.

 

빅모델은 이미 여러 미디어에 자주 노출되기에 소비자에게 강력한 인지와 각인 효과를 줄 수 있어요. 브랜드의 ‘찐팬’, 즉 팬덤을 효과적으로 확보하고, 관심을 유도해 빠른 구매 전환에 큰 도움이 돼요. 단기간 내 브랜드 인지도를 극대화하고자 하거나, 긍정적인 대중 이미지를 구축하고자 한다면 종합광고대행사 이루다마케팅과 함께 브랜드 빅모델 마케팅을 시작해 보세요!

 

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브랜드 빅모델 TVC 광고 망설이지 마세요!

 

브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하고, 소비자에게 강한 인상을 남기기 위해서는 빅모델을 활용한 전략적인 마케팅이 필요해요. 이루다마케팅은 종합광고대행사로서 다수의 브랜드와 함께 다양한 빅모델 캠페인을 기획 및 운영해 왔으며, 지금까지 소개해 드린 사례처럼 제안 및 기획 단계부터 모델 섭외, 촬영, 온에어까지 전문적인 프로세스로 성공적인 결과를 만들어 왔어요.

 

이번 콘텐츠를 통해 ‘우리 브랜드도 한 번 해볼까?’ 하는 생각이 드셨다면, 지금 바로 문의해 주세요! 업종과 상황에 맞는 맞춤형 모델 마케팅 전략을 제안드리고, 함께 시너지를 만들어드릴게요😊