.png)
스마트폰, AI 등의 발전으로 전통적인 미디어인 신문, 텔레비전 등의 인기는 다소 줄어들고, 디지털 미디어의 인기는 뜨거운 요즘인데요. TV에도 현대 기술이 점차 적용되면서 여전히 다양한 브랜드가 영상 제작을 통해 소비자에게 목소리를 내고 있어요📢 오늘은 이루다마케팅이 진행했던 마케팅 사례를 통해 인사이트를 UP! 하는 시간을 가져보도록 하겠습니다😊
이번 콘텐츠는 SNS에서 한 번쯤은 접해보셨을 ‘빵먹다살찐떡’님과 함께했던 가전제품 브랜드, ‘마이디어(Midea)’ 사례를 바탕으로 풀어보려고 해요. 그럼 본문에서 인플루언서 모델을 활용한 브랜드 영상광고 전략에 대해 자세히 알아볼까요?
💙 한 브랜드의 충성 고객이 되기까지
.png)
여러분은 좋아하는 브랜드와 처음 만나게 된 계기가 무엇인가요?
‘제품이 마음에 들어서’, ‘내가 좋아하는 인플루언서 모델이 좋아해서’와 같은 단순한 이유부터 ‘기업이 추구하는 가치가 나와 잘 맞아서’, ‘기업의 선한 영향력’과 같은 기업의 PR 활동 등 더 넓은 의미까지 다양한 이유가 있을 텐데요. 그중 ‘마케팅’을 빼놓을 순 없겠죠. 특히 ‘인지도를 올리기’가 주된 목표인 브랜드일수록 타겟에게 적극적으로 다가가기 위해 활발한 활동을 전개해요💐
오늘 사례로 소개할 ‘마이디어(Midea)’는 가전제품을 판매하는 글로벌 브랜드로 해외에서는 이미 유명한 제품이지만, 그에 비해 국내에서는 입지가 아직 부족해요. 또 국내 소비자에게는 브랜드명이 ‘미디어’로 알려져 있어 이 부분도 인식의 전환이 필요했죠🤔
이루다마케팅은 이러한 진단을 바탕으로 브랜드 인지도와 소비자 호감도를 올리기 위한 브랜드 영상광고 제작했습니다!
🎥 브랜드 필름이란?
.png)
브랜드 필름은 말 그대로 영상광고를 의미해요. 이는 자사 제품과 더불어 브랜드만의 가치와 철학이 담겨 있죠. 브랜드가 추구하는 이미지를 소비자에게 입체적으로 전달함으로써 잠재고객을 우리고객으로, 기존고객을 충성고객으로 전환하는 데 유용하답니다🥰
이처럼 브랜드 영상광고는 짧은 시간 내에 브랜드 강점을 감성적으로 노출할 수 있어 여러 기업이 제작하고 있고, 다양한 채널을 통해 노출하고 있는데요. 추가적으로 연출 방법이나 영상미 등이 더해진다면 더 좋은 마케팅 콘텐츠로 완성될 수 있어요👍
👩 브랜드 필름의 특징
.png)
일반적으로 영상광고는 대중성이 높은 모델을 기용하는 경우가 많아요. 그 이유는 모델의 대외적인 이미지를 빌려 핵심 타겟에게 추구하는 바를 효과적으로 전달하고, 두터운 신뢰 관계를 구축하기 쉽기 때문인데요🤝 그렇기에 모델을 잘 선정하는 것도 정말 중요한 포인트입니다!
이 밖에도 모델과 브랜드 간 상호 시너지 효과를 위해서는 브랜드가 추구하는 방향성과 어떤 타겟을 대상으로 인지도/호감도를 올리고 싶은지, 핵심 타겟 분석도 중요하죠🎯 예를 들어 프리미엄을 강조하는 고급 주류 기업이 영상광고를 제작하는 데 있어 어린 이미지의 새내기 대학생 느낌의 모델을 기용한다면… 살짝 어색하고 아쉬울 수도 있겠죠?
💁 마이디어 X 빵먹다살찐떡
.png)
마이디어는 다양한 제품을 생산 중이지만 그중에서도 1~2인 가구를 위한 소형 가전제품이 인기예요. 이루다마케팅은 이러한 점에 초점을 맞춰 1~2인 가구의 대표적인 형태인 자취생, 신혼부부 등을 핵심 타겟으로, 젊은 층을 주된 잠재고객으로 좁혔는데요🌟
특히 인터넷, AI, 등 스마트 기능에 익숙한 타겟들의 라이프 스타일 니즈에 맞춘 제품들을 노출하고요, 브랜드 정체성을 친근하게 각인하기 위해 MZ세대에게 사랑받는 인플루언서 ‘빵먹다살찐떡’을 브랜드 모델로 기용했어요.
💭 인플루언서도 브랜드 모델이 될 수 있나요?
.png)
당연해요! 💡
인플루언서 모델의 경우, 다양한 SNS에서 활동하며 댓글, DM 등을 통해 팬덤과 자유롭게 소통한다는 특징이 있어요. 덕분에 쌍방으로 친밀도와 신뢰도가 높게 형성되어 있죠. 팬덤 역시 브랜드 타겟과 일치한다면 브랜드 모델로서의 자격은 충분하다고 볼 수 있어요😊
마이디어와 호흡을 맞춘 빵먹다살찐떡님은 영상, 이미지, 책 등을 통해 다양한 채널에서 활동 중이며 본인 콘텐츠 외에도 다른 크리에이터와의 협업을 통해 이름을 알리고 있어요📹 덕분에 10대부터 30대까지 젊은 세대에게 사랑을 받고 있으며, 활발한 소통까지 겸해 서로 농담까지 주고받는 등 돈독한 사이가 눈에 띄는 인플루언서입니다.
🏡 소비자 라이프 스타일을 담다
.png)
인플루언서 빵떡님이 함께했던 마이디어 브랜드 영상광고에서는 모델이 타겟의 시점을 대표하는 주인공으로서 등장해요. 그 배경에는 자사 제품들의 USP와 사용 방법 그리고 기업 슬로건인 “내가 추구한 생활로 가는 가전”이라는 문구가 잘 녹여져 있는데요💬
특히 자취생의 비중이 높은 2030세대의 치열한 일상 생활을 친숙하게 연출하여 해당 필름은 많은 이들의 주목을 받았어요. 실제로 소비자들은 “빵떡 언니 스타일이며 광고도 찰떡이어서 넘 조아여어🥰”, “광고도 모델도 최고다...콘티 누가 짜신거죠 완전 찰떡이잖아..💘” 댓글을 통해 호평을 이어갔습니다. 자세한 내용은 영상을 통해 확인해 보시길 바라요!
🎬 인플루언서 모델 브랜드 영상광고 고민 중이라면?
.png)
효과적인 제작을 위해서는
1. 기업의 가치가 담긴 메시지 확립
2. 독보적인 이미지 구축을 위한 차별화 전략 수립
3. 명확한 타겟 분석
4. 시너지 효과를 낼 수 있는 모델과의 협업
위 4가지 분석이 꼭 필요해요. 만약 제작을 시작하는 단계라면 우선 브랜드 정체성과 핵심 가치가 무엇인지를 도출한 뒤 세부적인 전략을 세워보시길 바랍니다! 😉
✨ SNS 스타를 브랜드 모델로!
.png)
최근 앱/리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일이 최근 발표한 조사 결과에 따르면, 2025년 2월 기준 한국인 스마트폰 사용자의 94%인 4,841만 명이 유튜브, 숏폼, OTT 등 동영상 서비스 앱을 한 번 이상 이용한 것으로 집계됐어요. 그중 1️⃣위는 유튜브로, 전체 앱 이용시간의 67.4%(1,093억 분)를 차지했고요. 2️⃣위는 인스타그램이 14.7%(239억 분) 비율을, 3️⃣위는 틱톡이 6.2%(101억 분)로 조사되었습니다.
이렇듯 점점 더 강력해지고 있는 SNS의 입김에 따라 인플루언서 모델 역시 연예인 못지 않은 인기와 영향력을 행사해요🙌 그렇기에 기업에서도 인플루언서 마케팅을 적극적으로 진행하고 있죠! 만약 이러한 모델을 선정하는 데에 어려움이 있다면, 이루다마케팅으로 문의주세요. 그동안 쌓인 노하우를 통해 효과적인 브랜드 영상광고 제작에 도움을 드리겠습니다🙂
.png)
.png)
.png)