2023 바른선택👆🏻 양지사 온라인 통합마케팅 비하인드

INSIGHT

2022.12.16

2023 Right Choice👆🏻

"인생은 선택의 연속이다."라는 말 공감하시나요? 우리는 살면서 크고 작은 선택의 순간을 맞이합니다. 작게는 점심, 저녁 메뉴를 고르는 것부터 크게는 인생의 방향성을 결정하는 것까지. 바른 선택을 해야 후회 없는 인생을 살 수 있기에 우리는 매 순간 선택의 갈림길에 서 있습니다.

이루마케팅은 양지사 B2B B2C 온라인 통합 마케팅을 진행하기에 앞서 '선택'에 주목했습니다. 어떻게 하면 고객들의 다이어리 선택에 확신을 줄 수 있을까? 고민에 대한 답은 여기 있습니다! 2023 바른선택 <양지바른 다이어리> 캠페인을 소개합니다.

📘양지 바른(正) 다이어리

이번 캠페인은 내년도 다이어리 제작 시즌을 앞두고, 다이어리 업계 1위 양지사의 브랜드 인지도 제고를 위해 진행되었습니다. 양지사는 1976년 설립된 역사와 전통이 있는 기업으로 대표 상품으로는 다이어리, 수첩, 문구류 등이 있는데요. 탄탄한 기업인 만큼 기획이 쉬웠을 거란 생각은 Nope!

현재 다이어리 시장은 그야말로 포.화.상.태🧨 커피 프랜차이즈의 다이어리 굿즈부터 후발주자로 등장한 수많은 다이어리 경쟁사까지... 다이어리 시장을 둘러싼 열띤 경쟁이 벌어지고 있어요. 그렇기에 이루다마케팅은 경쟁사와 차별화된 양지사만의 강점을 어필하는 것에 집중했습니다.

그렇다면 양지사만이 가진 장점은 무엇일까? 키워드를 꼽아봤어요. 전통기업, 장인정신, 믿을 수 있는 기업, 신뢰, 좋은 품질… 이를 토대로 2023 바른선택 <양지바른 다이어리> 캠페인이 탄생했습니다.

💙직장인과 MZ세대를 사로잡다!

디지털 기술이 발전했지만 현재도 다이어리는 직장인의 필수 아이템으로 손꼽히고 있습니다. 많은 기업에서 연말이 되면 직원들에게 내년도 다이어리를 제공하는 것도 이를 뒷받침해 주죠.

아날로그와 거리가 멀 것 같은 MZ세대는 어떨까요? 이들은 누구보다 다이어리에 진심인 세대입니다. 레트로 열풍을 타고 다시금 부상한 종이 다이어리의 인기와 더불어 다꾸(다이어리 꾸미기)라는 신조어도 생겨났을 정도니깐요. 이렇듯 1030세대를 중심으로 다꾸 열풍이 불면서 MZ세대도 빠질 수 없는 다이어리의 주요 고객으로 부상했습니다.

이루다마케팅은 양지사 다이어리의 주요 고객인 직장인과 MZ세대를 모두 공략할 수 있는 B2B B2C 온라인 통합마케팅 전략을 수립하고, 브랜드의 니즈를 고려하여 이를 달성하기 위한 최적의 미디어믹스를 구성했습니다.

출처 : 이루다마케팅

📌B2B마케팅 : 지하철 와이드 스크린 광고

먼저 B2B마케팅으로 진행한 OOH 옥외광고입니다. 이루다마케팅은 주변에 인쇄소가 밀집되어 있으며 출퇴근 시 3·4호선 환승역으로 이용되고 있는 충무로역과 오피스 밀집 지역으로 직장인 유동인구가 많은 판교역을 선정했습니다.

지하철 와이드 스크린 광고는 일정 기간 같은 자리에서 반복적으로 노출되기 때문에 자연스럽게 브랜드 인지도를 높이는데 효과적인 매체인데요. 특히 와이드한 면적으로 비주얼적 활용도가 매우 높습니다.

이루다마케팅은 국내 다이어리 업계 1위 양지사의 강점을 나타낼 수 있는 카피문구를 고민한 결과 '바른(正)'을 핵심키워드로 "좋은 종이는 양지바른 다이어리가 된다." 메시지를 도출했습니다. 여기에 눈에 잘 띄는 붉은 계열의 컬러를 포인트로 주목도를 높였습니다.

출처 : 이루다마케팅

📌B2B마케팅 : 이메일 마케팅

이메일 마케팅의 장점이라고 하면 브랜드가 홍보하고자 하는 메시지를 목표 타겟에게 발송할 수 있다는 점인데요.

메일 소재도 물론 중요하지만 그전에! 명확한 타겟 고객의 DB 수집이 우선되어야 합니다. 이루다마케팅은 국내 대표 취업 포털사이트 잡코리아의 기업 DB를 활용하여 양지사 이메일 마케팅을 진행했습니다.

잡코리아는 직장인 타겟이 많이 모여 있는 플랫폼인 만큼 메일 소재의 카피 문구는 '기업'과 '회사'에 초점을 맞춰 직관적인 메시지를 전달하고자 했고요. 가을 시즌을 맞아 전체적인 디자인 톤앤매너는 가을무드로 제작한 것이 포인트입니다.

출처 : 이루다마케팅

📌B2C마케팅 : DA광고

양지사 B2C마케팅의 주요 타겟은 MZ세대입니다. 현재 다꾸(다이어리 꾸미기) 열풍을 주도하고 있는 MZ세대 이용자가 많은 광고 매체를 고민한 결과 국내 메신저 1위 카카오와 국내 포털 사이트 1위 네이버를 광고 매체로 선정했고요. 그 가운데 브랜드와 제품 오브젝트를 노출할 수 있는 DA(디스플레이 광고) 광고를 진행했습니다.

이루다마케팅은 광고 효율 제고를 위해 A/B테스트 및 상위소재를 발굴하는데 집중한 결과 "믿고 쓰는 양지"라는 카피문구를 개발했습니다. "양지 = 諒(믿을 양), 知(알 지) = 믿고 쓰는 양지" 여러분 내년에도 양지하세요!😉