Adure

2024년, 디지털 기술의 발전은 옥외광고 산업에 혁신적인 변화를 가져오고 있습니다. 특히, 성과 측정 부분이 대표적인데요!  스페이스비전의 정교한 AI 기술은 옥외 광고 시장에서도 유의미한 성과 측정과 타겟팅 기반의 고객 가치 창출이 가능함을 증명해 나가고 있습니다. 

​

스트리밍 분석 기술(이미지를 저장하지 않고 데이터를 처리하고 분석하는 기술)을 통해 개인정보 수집 없이 광고 노출 인구수, 고객의 광고 주목도 등을 분석합니다. 이러한 데이터를 바탕으로 광고주 맞춤형 캠페인 기획, 콘텐츠 최적화가 가능하여 더욱 정교한 광고 집행이 가능해졌습니다.

옥외광고 시장의 변화는 실제 데이터로도 나타납니다. 한국지방재정공제회가 2024년 2월에 발간한 <2023 옥외광고통계(2022년 기준)>에 따르면, 2022년 옥외광고의 시장 규모가 처음으로 4조 원을 돌파한 것으로 나타났습니다📈 특히, 옥외광고의 디지털 광고 매출이 1조 2,862억 원을 기록하며 아날로그 광고의 성장폭(약 5% 증가)에 비해 상대적으로 큰 성장세(약 32% 증가)를 보였습니다.

​

이는 옥외광고 시장이 디지털 전환이라는 새로운 패러다임을 맞이하고 있음을 시사합니다. AI 기술을 활용하여 기존 전통적인 옥외 매체(건물 외벽, 버스 정류장, 지하철 등) 집행 시 확인할 수 없었던 광고 노출에 대한 데이터를 이제 정교하게 측정하고 활용할 수 있기 때문입니다. 고객의 외양 정보를 바탕으로 한 데모그래픽(성별, 연령) 데이터, 실제 현장에서의 광고 콘텐츠의 주목도 등 다양한 데이터를 바탕으로 보다 효과적인 캠페인 기획과 상세한 캠페인 성과 리뷰가 이제 가능해졌습니다.

옥외광고에서의 AI 기술 접목은 실제 광고 집행 시 다음과 같은 장점을 지닙니다.

​

✅ 실시간 인구통계 타겟팅

옥외 광고에서 성별이나 연령을 타겟팅하여 광고를 운영할 수 있다는 점은 마케터 입장에서 큰 장점입니다. 기존 옥외광고의 경우 인구통계 데이터를 활용하는 것이 불가능하기 때문에 유동적인 마케팅 환경이나 캠페인의 세부적인 목표를 충족시키기에는 어려운 점이 많았습니다. 디지털 매체를 집행하듯 캠페인 목표에 맞춰 타겟으로 하는 성별·연령에 실시간으로 광고 송출이 가능해졌습니다.

​

✅ 현장 관심도 기반 송출 최적화

콘텐츠 시안별 노출 성과와 주목 패턴 분석이 가능하기 때문에 해당 데이터를 바탕으로 콘텐츠 노출 빈도를 자동으로 조절할 수 있습니다. 따라서 디지털 마케팅 채널에 집행하듯이 다양한 콘텐츠로 실제 현장에서의 A/B 테스트가 가능해졌습니다. 이는 여러 콘텐츠 중에서 실제 잠재 고객이 반응하는 콘텐츠를 추가로 노출시켜 캠페인 목표 달성에 중요한 역할을 하는 필수적인 기능입니다.

​

✅ 성과 기반의 광고 집행 전략 수립

캠페인의 노출 성과를 측정하고 이를 바탕으로 캠페인을 리뷰하고 개선해 나가는 것은 효율적인 광고 집행을 위해 매우 중요한 부분입니다. 일반적으로 옥외광고 매체는 재생횟수 정도만 광고주에게 리포팅하고 있는데요. AI 기반의 컴퓨터 비전 기술을 바탕으로 송출된 광고에 대해 투명한 성과 분석이 가능해진 지금, 광고가 송출되는 지역의 유동인구, 광고 주목도, 순간 시청률 등을 투명하고 상세히 확인할 수 있습니다.

이처럼 옥외광고 시장은 현재 새로운 변화를 맞이하고 있습니다. 이제 옥외광고도 스마트하게 집행하고 캠페인의 효율성을 극대화할 수 있습니다. 이러한 변화를 참고하여, 현재 집행 고려 중인 옥외광고 캠페인을 보다 스마트하게 집행해 보시길 바랍니다.