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성공적인 마케팅의 핵심 요소는 무엇일까요? 명확한 목표 설정, 효과적인 마케팅 채널 선택 등 여러 가지 요소가 있겠지만 그중 놓쳐서는 안 되는 것은 타겟에 대한 올바른 이해입니다. 제품과 서비스가 타겟으로 하는 고객이 누구인지, 그들이 원하는 것은 무엇인지 파악하는 것은 효과적인 마케팅 집행을 위한 첫 출발이며, 캠페인 효과를 극대화하게 하는 핵심 요소입니다.

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IT 기술의 발전으로 성장한 애드테크 시장은 온라인 마케팅 채널의 경우 성별, 연령 등과 같은 인구통계 타겟팅이 가능해졌으나, 전통적인 옥외광고 시장에서 이러한 고도화된 타겟팅은 거리가 먼 얘기였던 것이 사실입니다. 그러나 이제 옥외광고 시장도 바뀌고 있습니다. 사이트 방문 기록이 아닌 실제 현장의 카메라를 활용하는 스페이스비전의 정교한 AI 기술을 활용하면 옥외 광고에서도 디지털 매체보다 정교한 인구통계 타겟팅이 가능합니다.

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자체 제작한 AI 장비와 딥러닝 기술을 활용해 잠재 고객의 외양 정보를 수집하고, 이를 바탕으로 대중의 성별, 연령, 복장, 광고 콘텐츠에 대한 관심 여부 등 다양한 요소를 분석합니다. 분석된 데이터는 실시간으로 성별 타겟팅에 활용되어 고객의 캠페인이 목표하는 특정 타겟에게 더욱 정확한 광고 노출이 가능합니다.

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📌옥외 광고 성별 타겟팅 캠페인 노출 예시

*AI 장비와 딥러닝 기술을 활용해 타겟의 성별을 측정

*성별 맞춤 콘텐츠 송출

A 광고주의 경우 옥외광고 집행 시 고민이 많았습니다. 디지털 매체에서는 정교한 타겟팅 옵션을 활용하여 높은 성과를 가져가고 있지만, 기존 전통적인 옥외광고에서는 단순히 노출 장소를 선택하는 것 외에는 세부적인 타겟팅이 불가능하였기 때문입니다. 브랜드가 타겟으로 하는 여성이 해당 공간에 있을 때 광고를 송출할 수 있다면 가장 관련성이 높은 잠재 고객에게 다가갈 수 있었을 텐데 말이죠.

✅ 캠페인 목표

“옥외광고에서 인구통계 타겟팅을 활용하여 잠재 고객에게 브랜드 인지도 높이기”
: A 광고주는 공유오피스, 쇼핑몰, 스포츠센터 등 어텐션:디가 보유한 다양한 인벤토리를 활용하여 2030 여성에게 브랜드를 노출하고자 하였습니다.

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✅ 어텐션디 솔루션

“성별 타겟팅 기능을 활용하여 효과적으로 잠재 고객과의 터치 포인트를 만들기”
: 어텐션디의 성별 타겟팅은 해당 공간에 타겟으로 하는 성별이 존재할 때 광고가 송출됩니다. 따라서 기존에 성별에 관계없이 무작위로 노출되던 캠페인에서 공간에 해당 성별이 있을 때 광고가 노출되게끔 캠페인을 설정하였습니다.

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✅ 캠페인 성과

“기존 논타겟팅 캠페인보다 2.4배 높아진 성과”
: A 광고주는 성별 타겟팅 기능을 통해 2.4배 높은 *성과를 가져갔습니다.

*주목도 점수(Attention Score) 기준 : 어텐션디에서 조회 가능한 타 콘텐츠와의 비교 성과를 나타내는 점수로, 여성 타겟팅 캠페인은 논타겟팅 캠페인에 비해 2.4배 이상의 높은 주목도 점수를 보임

옥외광고도 이제 스마트하게 집행해야 합니다. 어텐션디 옥외광고는 실시간 성별 타겟팅 기능을 활용하여 오프라인 공간에서도 제품과 서비스를 효과적으로 노출할 수 있습니다. 만약 잠재 고객과 오프라인 공간에서의 접점을 고민 중이시라면 어텐션디 옥외광고를 진행보시면 좋을 것 같습니다.