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"옥외 광고(OOH) 효율을 어떻게 높인다는 거지?"

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오늘은 실제로 어텐션디에 옥외 광고를 집행, 어텐션디가 측정한 성과를 바탕으로 리뷰를 진행하고, 최적화하는 과정을 통해 광고 캠페인의 효율을 올린 사례를 공유드리려고 합니다.

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👨🏻‍💻똑똑한개발자 | 올인원 외주개발 에이전시

가장 먼저 똑똑한개발자 팀입니다. 똑똑한개발자 팀은 올인원 외주 개발 팀으로 카카오, 배달의민족, 현대물산 등 빅네임 브랜드들의 개발 및 운영 외주를 지원하는 규모 있는 개발사 인데요. 어텐션디가 보유한 공유오피스 매체에 똑똑한개발자의 타겟 고객인 C레벨들이 많을 것으로 기대하며, 공유오피스에 광고 캠페인을 집행했습니다.

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똑똑한개발자 팀의 경우, 캠페인 집행 초기에 지표가 튀고, 이내 꺼지는 걸 확인하실 수 있는데요. 광고 특성 상 주목도는 시간이 지날수록 낮아지기 마련이기에, 어텐션디의 최적화 프로그램을 통해 소재 최적화를 하지 않았더라면 아쉬운 성적표를 캠페인 말미에 받아볼 뻔 했습니다. 그러나 곧 성과가 회복되어, 15일 전후 공휴일 제외 지속 우상향 내지 유지되었습니다.

⛳Playershood | 스포츠 전문 매거진

Playershood 팀은 스포츠 전문 매거진을 만들어나가는 팀으로 이미 인스타그램 등에서 릴스 등 숏폼 콘텐츠를 제작, 유통하고 있었는데요. 운동과 자기계발, 동기부여에 관심 많을 2030 직장인을 타겟하려는 취지로 공유오피스에 광고를 집행했습니다.

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마찬가지로 캠페인 집행 초기 지표가 오르다가 점점 주목도가 떨어지는데요. 그대로 관리 없이 남은 캠페인 기간을 소진했다면 계속해서 광고의 주목도는 낮아졌을 것이고, 사실상 안 튼 것과 다름없는 사태가 벌어질 뻔 했습니다.

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그러나 몇 번의 티핑 포인트에서 지표가 여러 번 튀더니 아예 우상향을 유지합니다. 어떤 소재가 우상향에 기여했는지를 세분화하여 분석할 수 있기 때문에 Playershood 팀의 이후 송출 소재에 대해서는 저희도 거는 기대가 크답니다.

🏦서비스명 미공개 | B2B SaaS 스타트업

캠페인 집행 초기 최적의 소재를 찾기 위해 A/B 테스트에 집중한 팀인데요. 어텐션디를 통해 다양한 포맷, 카피, 테마를 실험해 보며 매체와 핏한 소재를 찾을 수 있었습니다. 오르락 내리락을 반복하다 특정 시점에 성과가 확 오른 모습입니다.

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실험 기간 동안 유독 긍정적인 지표를 보여주는 소재들을 따로 정리해두고, 팀이 대대적으로 광고를 집행해야 하는 타이밍에 실험상 지표가 좋았던 소재들을 집중적으로 송출하기 시작했어요. 그 결과 팀이 원하는 시기부터는 광고 캠페인의 성과를 좋게 유지할 수 있었죠.

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오늘 소개 드린 옥외 광고(OOH) 효율 분석 성공 사례들의 공통점은 무엇일까요?

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공통적으로 어텐션디를 통해 옥외광고에서도 성과를 측정, 측정된 성과를 바탕으로 문제를 파악하고, 적시에 대응할 수 있었던 점이에요. 그 결과 타 매체 대비 동일 예산으로 높은 광고 주목도를 유지할 수 있었죠.

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옥외광고는 성과를 목표로 하는 매체가 아니라 하시지만, 저희 생각은 달라요. 그동안은 보이는 지표가 없었기 때문에 어떤 노력을 어떻게 기울여야 할지도 어려웠을 거라 생각해요. 그러나 이제는 정확히, 똑똑히 보고 개선할 수 있어요. 옥외 광고(OOH)도 메타처럼, 구글처럼, 매일매일 성과를 리뷰하고, 스마트하게 최적화 해보세요😀