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이루다마케팅의 Pick을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 유튜브 프리미엄 구독료 대폭 인상 / 인스타·페북, 이용자 이탈 가속화 / 숏폼 콘텐츠, 지난해 대비 2배 상승 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀

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💡 유튜브 프리미엄 구독료 대폭 인상

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유튜브 프리미엄 구독료가 10,450원에서 14,900원으로 42.6% 대폭 인상됐어요. 2020년 9월 가격 인상 이후 8,690원에 이용 중이던 초기 가입자들의 멤버십 가격은 71.5% 인상되는 셈이에요.

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유튜브는 새로운 가격 정책과 관련하여 2020년 9월 이전 가입자에게는 3개월의 유예기간을, 이후 가입자에게는 30일의 유예기간을 부여했는데요. 이에 유튜브 측은 여러 경제적인 요인들이 변화함에 따라 한국 멤버십 가격을 인상했다고 밝혔어요.

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추가로 유튜브 뮤직 프리미엄의 가격은 8,690원에서 11,990원으로 38% 인상됐습니다.

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유튜브 프리미엄 월 1만4천900원으로 대폭 인상…최고 72%↑

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💡 인스타·페북, 이용자 이탈 가속화

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메타에서 운영 중인 인스타그램과 페이스북의 월간활성이용자(MAU)가 지속적인 감소세를 기록 중이에요. 지난달 인스타그램 MAU는 약 1,865만명으로 집계됐으며, 페이스북은 약 894만명으로 조사됐죠.

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모바일인덱스는 페이스북 이용자가 900만명에 미치지 못한 것은 이번이 처음이라고 발표했으며, 한국언론진흥재단 역시 2019년 페이스북 이용 경험이 있는 초중고생은 80.3%으로 집계된 반면 지난해에는 46.1%로 조사됐다고 전했습니다.

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이 배경에는 플랫폼 내 다수의 가짜 뉴스와 사기 광고가 게시글 자리를 차지하면서 이용자의 흥미를 떨어뜨린다는 분석이 제기됐는데요. 현재 메타는 SNS 플랫폼에 싣는 광고가 주 수입원인 만큼 이와 관련하여 근본적인 해결책은 마련하지 않고 있다는 비판을 받고 있다고 해요.

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"피곤하네"…MZ, 가짜뉴스·사기광고에 인스타·페북 떠나

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💡 숏폼 콘텐츠, 지난해 대비 2배 상승

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유튜브 숏폼 콘텐츠 '쇼츠'의 소비율이 지난해 대비 약 2배로 수직 상승하면서 로그인 이용자 수도 1년 사이 40% 이상 늘었어요.

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국내 시장을 기준으로 유튜브 이용 시간은 카카오톡의 3.3배, 네이버의 4.7배 수준을 기록하면서 압도적인 점유율을 기록했죠.

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이에 다양한 크리에이터와 브랜드는 각자의 방식으로 숏폼을 적극 활용한 마케팅을 선보이고 있으며, 대표적인 콘텐츠로는 '댄스 챌린지', '일상 공유' 등이 있는데요. 특히 올해 국내 급성장 크리에이터 중에는 '다해'(1위), '미남재형'(5위)이 높은 순위를 기록했어요.

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유튜브서도 '숏폼'이 대세…韓 조회수, 1년새 2배 됐다