이루다마케팅의 Pick을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 챗GPT 쿼리 / 단통법 폐지 / 유튜브 TV / 이커머스 쇼룸 / AI 오버뷰 20억 명 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀
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💡챗GPT, 하루 쿼리 25억 건
하루에 챗GPT를 사용하는 쿼리(질문) 수가 무려 25억 건에 달한다고 해요.
불과 8개월 전만 해도 일일 쿼리 수가 10억 건 이상이라고 했는데, 두 배 넘게 급증한 셈이죠. 특히 오픈AI에 따르면 이 중 약 13.2%인 3억 3,000만 건은 미국에서 발생하고 있다고 밝혔어요. 이처럼 챗GPT 같은 AI 챗봇이 본격적으로 상용화되면서, AI를 검색처럼 활용하는 사용자가 점점 늘어나고 있는 분위기예요. 실제로 AI 기반 검색량 자체가 급격히 늘어나며, 구글 검색량까지 빠르게 추격하고 있는 상황이라고 해요.
현재 구글은 연간 약 5조 건의 검색을 처리하고 있다고 알려져 있는데요. 이를 일평균으로 환산하면 약 140억 건 수준이에요. 아직은 격차가 크지만, 최근 챗GPT의 성장 속도를 보면 AI 챗봇이 주요 검색 수단으로 자리 잡는 흐름도 충분히 감지되고 있어요.
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💡단통법 폐지, 통신사 전쟁 예고
이동통신 단말기 유통을 규제해온 '단통법'이 22일부로 폐지됐어요.
그동안 의무였던 단말기 공시지원금과 추가지원금 상한 규정이 사라지면서, 이통사는 공통 지원금을 제시하고 유통점은 자율적으로 추가 보조금을 책정할 수 있게 됐죠. 기존에는 제한됐던 페이백이나 마이너스폰 같은 지원 방식도 계약서에 명시하면 허용되고요. 선택약정 할인과 보조금을 동시에 받을 수 있게 된 점도 주요 변화예요. 다만 관련 시행령이 아직 마련되지 않아, 일정 기간 방통위의 행정지도와 자율 규제에 의존해야 한다고 해요.
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💡유튜브, TV까지 장악
유튜브가 모바일을 넘어 TV까지 영향력을 넓히고 있어요.
닐슨에 따르면 올해 6월 기준, 미국 내 TV 시청 시간 중 유튜브가 차지한 비중은 12.8%로 단일 플랫폼 기준 1위를 기록했죠. 이는 넷플릭스(8.3%), 디즈니+(4.8%)보다도 높은 수치예요. 짧고 반복되는 숏폼 콘텐츠, AI 기반 추천 구조, 그리고 누구나 쉽게 콘텐츠를 올릴 수 있는 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 환경이 확산 배경으로 꼽히고 있어요.
유튜브는 광고 기반 무료 영상, 크리에이터 중심 숏폼, 유료 실시간 채널 ‘유튜브 TV’까지 다양한 수익 모델을 구축하며 광고 매출도 상승세를 보이고 있는데요, 지난 2분기 광고 매출은 전년 대비 13.9% 증가한 98억 달러를 기록했어요.
업계에선 유튜브는 이제 단순한 플랫폼을 넘어 TV 생태계의 중심축으로 자리 잡아가고 있다고 보고 있어요.
"유튜브가 이럴 줄은"…깜짝 발표에 방송사 '발칵' 뒤집혔다
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💡이커머스, 오프라인 쇼룸 집중
이커머스 플랫폼들이 최근 오프라인 상설 쇼룸 운영에 힘을 주고 있어요.
온라인만으로는 전달하기 어려운 제품을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 해 브랜드 경험을 높이기 위한 전략이죠. 쇼룸은 전시뿐 아니라 브랜드 콘셉트 체험, QR코드 연동 등을 통해 온라인 구매와 연결되도록 설계돼 있어요. 오늘의집 ‘오프하우스’, 29CM의 ‘이구홈 성수’처럼 라이프스타일 중심 플랫폼을 중심으로 활발하게 운영되고 있고요.
단기 홍보용 팝업스토어와 달리, 쇼룸은 상시 운영을 전제로 하기 때문에 운영비와 인력 등 부담이 커 중장기 전략이 필요하다고 해요. 실제로 컬리는 ‘오프컬리’ 쇼룸 운영을 잠정 중단하고 대형 오프라인 행사로 방향을 전환한 사례도 있었어요.
이커머스 업계에서는 온라인 성장이 한계에 부딪힌 시점에서, 고객 접점을 넓히는 쇼룸 전략이 앞으로 더욱 중요한 마케팅 수단으로 자리 잡을 것으로 보고 있어요.
"소비자 발길 잡아라"…이커머스, 오프라인 쇼룸에 힘 준다
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💡AI 오버뷰, 월 사용자 20억 명
구글의 AI 검색 기능 ‘AI 오버뷰’의 월간 사용자 수가 20억 명을 돌파했어요. 전 분기 15억 명 대비 큰 폭으로 증가한 수치죠. ‘AI 오버뷰’는 검색 결과를 요약해 보여주는 기능으로, 구글은 작년부터 이를 검색에 적극 도입해왔어요.
올해 5월에는 대화형 검색 기능인 ‘AI 모드’도 새롭게 선보였는데요. AI 채팅 경험을 통해 보다 심층적인 답변을 제공하는 이 기능은 출시 두 달 만에 월간 사용자 1억 명을 기록했고, 현재 미국과 인도를 중심으로 빠르게 확산 중이에요. 이와 함께 AI 챗봇 기반 ‘제미나이’ 앱의 사용자도 4억 5천만 명을 넘어섰다고 해요.
구글은 앞으로 ‘AI 모드’에 고급 검색 도구인 딥 서치, 개인화 응답 기능 등을 추가해 검색 기능을 더 정교하게 발전시킬 예정이에요.
