Adure

 

여러분은 영상 콘텐츠를 볼 때 긴~ 영상을 선호하시나요? 아니면 짧은 영상을 선호하시나요?🎬 요즘은 숏폼 제작이 활발하게 이루어지고 있어 그에 최적화된 플랫폼이나 마케팅이 활황을 이루고 있는데요🔥

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사람들의 흥미를 단시간에 이끌 수 있는 짧은 영상은 어떻게 만들어지는지, 오늘은 숏폼 마케팅의 모든 것을 루다와 함께 파헤쳐 봅시다!🤗

 

 

⏱️시성비 시대

 

가성비라는 단어는 이제 신조어라기보다 일상 용어로 잡은 것 같은데요☀️ 그렇다면 시성비라는 말은 어떻게 느껴지시나요? 최근 현대인은 짧은 시간 내에 많은 정보를 얻으려고 하는 이른바 '시간의 가성비'를 중요시한다고 해요⌚ 시성비는 정해져 있는 시간을 최대한 활용하는 것을 뜻하죠🏃

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숏폼은 이러한 현대인들에게 최적화된 콘텐츠로서 짧은 시간 내에 핵심 내용을 빠르게 파악할 수 있다는 특징이 있어요📱 이러한 장점 덕분에 남녀노소 높은 소비율을 자랑한답니다📈

 

 

🤓10명 중 9명은 숏폼 시청 중!

 

최근 발행된 인크로스 <2023 아이엠 리포트(IAM Report: Incross Analyze Media User Report)>에 따르면 만 15~69세 남녀 2천명 중 89.5%는 "숏폼을 본다."라고 답해 10명 중 9명은 숏폼을 보고 있다는 결과가 발표되었는데요✔️ 이는 전년 대비 8.4%나 상승한 비율로, 인크로스는 최근 시성비가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡으면서 이렇게 높은 비율이 집계되었다고 설명을 덧붙였어요🗣️

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시성비를 따지기 위해 시청하는 플랫폼으로는 유튜브 쇼츠가 86.5%로 가장 높았고, 다음은 인스타그램 릴스 49.0%, 틱톡 19.1% 순이었습니다📊 유튜브 쇼츠가 압도적인 비율을 차지한 가장 큰 이유는 접근성이 좋아서(43.0%)였고, 릴스 역시 동일한 이유(31.5%)였어요👍

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그런데 조금 독특한 점이 있다면 쇼츠와 릴스를 시청하는 이유가 서로 비슷한 반면 틱톡은 중독성이 있어서(27.1%)🤩, 자극적이라서(26.8%), 유행을 선도해서(25.4%)😎로 전혀 다른 이유가 조사되었어요.

 

 

🖥️대형 IT 기업의 숏폼 출시

 

숏폼 제작은 워낙 쉽기에 누구나 할 수 참여할 수 있어요🕺 덕분에 개인의 일상 공유 혹은 기업의 마케팅 등 목적에 따라 다양한 영상이 제작되고 있죠! 하지만 쏟아지는 콘텐츠 양에 비해 플랫폼 점유율은 쇼츠, 릴스, 틱톡이 압도적이었는데요🤔

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이에 따라 국내 대형 IT기업들은 너도나도 숏폼 서비스 도입에 적극적으로 나서도 있는 모습이에요🙌 하나씩 살펴볼까요?

 

네이버 - Clip✅
올해 11월에 정식 오픈된 서비스로 개인 맞춤형 알고리즘에 따라 패션, 뷰티, 리뷰, 일상 등 다양한 콘텐츠를 끊임없이 즐길 수 있어요.

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당근 - 스토리🥕
올해 11월에 런칭했으며 동네 맛집, 카페, 운동 시설 등을 영상 콘텐츠로 공유할 수 있는 서비스예요. 현재는 일부 지역에서만 활성화 되고 있지만 점진적으로 확장할 예정이라고 해요.

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카카오톡 - 펑🎆
인스타그램의 '스토리'와 비슷한 기능으로, 짧은 콘텐츠 공유에 적합한 서비스예요. 게시물 노출에 따른 부담이 덜하고 일상을 가볍게 공유할 수 있어 1020대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

 

 

🎬숏폼 마케팅은 어떻게 제작할까?

 

사실 일반적인 숏폼 콘텐츠와 마케팅용으로 업로드되는 영상은 뚜렷한 차이가 있는 편은 아니에요. 소비자들은 "이게 광고라고?😮" 이야기할 정도로 친근하고 자연스러운 게 숏폼 마케팅의 특징이거든요🥰 이러한 특징을 보이는 이유는 세로로 끊임없이 콘텐츠가 무한 제공되는 서비스 기반에 맞추어 다음 콘텐츠가 광고더라도 소비자가 이탈 없이 계속 시청할 수 있도록 유도해야 하기 때문이죠📱

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숏폼 제작 유형은 여러 가지가 있는데요. 마케팅 관점에서는 크게 세 가지로 타이틀을 나눌 수 있어요👌 타이틀 별로 어떤 유형이 해당되는지는 다음과 같습니다~

 

1. 인지도 상승​

💃크리에이터와의 협업 : 유명한 크리에이터와의 협업은 인지도를 쌓기 정말 좋은 방법이에요. 크리에이터의 주 시청층에 브랜드를 알릴 수 있고, 크리에이터의 재미있는 컨셉을 브랜드와 적절하게 매치시켜 색다른 이미지를 심을 수도 있으니까요!

🗣️스토리텔링 : 짧은 시간 내에 몰입감 있는 콘텐츠 제작할 수 있는 유형으로 '~~한 썰'과 같은 내용을 담은 영상이 이에 해당해요. 시청자들의 궁금증을 자극한 뒤 본론이 시작되기 때문에 영상을 끝까지 시청하게 만들 수 있죠. 주로 '브랜드가 탄생하게 된 썰'이나 '제품을 써본 뒤 좋아진 점' 등 리뷰 콘텐츠가 적합하답니다.

 

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2. 바이럴 유도

​🎶챌린지 : 숏폼은 누구나 쉽게 제작할 수 있어 재미있는 영상의 경우 삽시간에 패러디 영상이 퍼지곤 하는데요. 기업은 이러한 현상을 살려 처음부터 챌린지 마케팅을 기획하기도 해요. 대표적인 챌린지로는 가수들의 신곡 활동이 있는데, 그 중 '아무 노래 챌린지'는 이러한 트렌드의 선두주자였습니다.

🤩자체 콘텐츠 제작 : 이는 일시적인 콘텐츠가 아니라 정기적으로 업로드해야 하기 때문에 모델 및 장소 섭외 등으로 높은 비용이 발생할 수 있는 콘텐츠예요. 하지만 브랜드의 '찐팬'을 확보하는 데 유리합니다.

 

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3. 긍정적인 이미지 UP!​

👩‍🏫정보성 콘텐츠 : 재미보다는 실용적인 측면을 강조할 때 좋아요. 정보를 전달하고자 하는 타겟층에게 확실하게 전달할 수 있죠. 예를 들어 패알못(패션을 알지 못하는) 피플에게 "내 키에 맞는 코트 길이 고르는 방법" 등이 있는데요. 이때 내 브랜드의 제품을 함께 추천하면 효과가 배가 된답니다.

🧑‍🤝‍🧑쌍방 커뮤니케이션 : 숏폼 마케팅은 짧고, 재밌고, 알찬 콘텐츠가 많다 보니 시청자들과의 쌍방향 소통도 원활하게 할 수 있어요. 특히 '틱톡'의 경우 게시물의 댓글을 그대로 가져가 다음 영상에 띄울 수 있는데요. 이러한 기능은 크리에이터와 시청자 간의 피드백을 입체적으로 주고 받을 수 있도록 도와주고, 기업은 친근한 이미지를 구축하는데 효과적이에요.

 

 

🎞️숏폼 마케팅 사례

 

숏폼 플랫폼 별 마케팅 사례를 알아볼까요? 틱톡, 릴스, 쇼츠 순서대로 효과가 좋았던 사례들을 준비했어요🙂

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틱톡 : 이니스프리 그린티 챌린지🌱​

PLUMP, GLOWING, HYDRATION, BOOST! 혹시 이 음원을 아시나요? 이는 올해 봄, 틱톡에서 뜨겁게 열광하던 이니스프리 그린티 세럼 챌린지로 공개 이후 '장원영 챌린지'로 유명세를 타며 많은 이의 챌린지 참여를 유도했는데요👸

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주로 화장 전, 후를 비교하는 영상이 촬영되면서 비록 세럼을 바르는 장면이 나오지만 않았지만, 결과적으론 약 2백 4천만 좋아요와 2만 2천개의 댓글 그리고 약 8만개의 공유를 기록했어요🎥 특히나 #이니스프리챌린지 해시태그의 총 조회수는 약 4600만뷰를 기록하면서 덕분에 높은 바이럴 효과를 얻었죠🤩

 

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릴스 : 94wooks x LG전자🧑

​대형 인플루언서와 대기업의 협업으로 만든 영상이에요. 캠페인에 참여한 해당 인플루언서는 LG퓨리케어오브제컬렉션에어로퍼니처의 기능을 일상에서 편리하게 사용하는 장면을 중점적으로 보여줬고 영상의 무드가 제품과 잘 어우러져 호평을 받았어요💡 이는 좋아요 약 1만 천, 조회수 약 317만회를 기록했죠.

 

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쇼츠 : 에이블리 데일리룩👠​

브랜드의 자체 콘텐츠이자 정보성 콘텐츠인 '에이블리 데일리룩'은 계절별 데일리룩, 출근룩, 하객룩 등등 다양한 상황에 맞는 코디를 보여주는데요👗 에이블리에서 판매되고 있는 옷을 활용해 영상을 촬영하기 때문에 높은 홍보 효과를 볼 수 있는 것은 물론, 패션 브랜드로서의 브랜딩도 탄탄하게 이룰 수 있는 콘텐츠예요. 참고로 이는 좋아요 약 2천 2백개, 조회수 32만회를 기록했고 현재도 시리즈 별로 많은 코디 방법이 업로드되고 있답니다🙋

 

 

💖숏폼 마케팅 장점

 

짧고 빠르게 정보가 전달되기 때문에 소비자가 느끼는 광고에 대한 거부감이 적어요. 오히려 재미 요소 덕분에 하나의 콘텐츠로서 친숙하게 받아들일 수 있죠🙆 그리고 쉽게 즐길 수 있는 만큼 누구에게나 접근성이 좋기 때문에 플랫폼별 특징을 잘 살려 캠페인을 진행하면 높은 효과를 볼 수 있어요📈

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참고로 쇼츠는 전 연령층이 사용하고 압도적인 시청 비율을 확보하고 있으므로 전 연령 타겟팅과 롱폼 콘텐츠 유입이 필요할 때 유리하고요📽️ 릴스는 사용자와의 활발한 교류와 온라인몰을 바로 연결할 수 있다는 장점을 가지고 있어 빠른 구매전환에 효과적이에요🛍️ 마지막으로 틱톡은 비교적 낮은 연령대인 Z세대가 주로 사용하는 플랫폼으로서 챌린지 등과 같은 '노는 문화'를 자극시킬 수 있는 콘텐츠가 적합하답니다🧒

 

 

⚠️숏폼 마케팅 주의 사항

 

숏폼 제작이 쉬운 만큼 마케팅도 분석만 잘하면 누구나 성공할 수 있어요! 하지만 꼭 주의해야 하는 몇 가지 사항들이 있죠. 시작하기 전 꼭 우선순위로 짚고 넘어가야 하는 부분을 알아볼까요❓

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💁‍♂️지켜주세요!

• 브랜드 이미지를 해치지 않되 소비자에게 강렬한 후킹을 줄 수 있는 영상이 좋아요.
• 다양한 컨셉은 좋지만, 짧은 영상으로 노출되는 만큼 너무 많은 내용을 담으면 어색할 수 있어요.
• 현시점 트렌드를 고려해 콘텐츠를 제작해야 해요. 지난 유행은 역효과가 날 수 있어요.
• 플랫폼 별 차이를 분석하고 분위기에 맞게 콘텐츠를 제작해야 해요.