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이루다마케팅의 Pick을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 방송광고시장 급락 / 네이버 광고 / 틱톡 메시지 광고 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀

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💡 방송광고시장, 온라인 3분의 1 수준 급락

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지난해 국내 방송 광고시장 규모는 3조 253억 원으로 2023년 대비 10.8% 약 3,646억 원 감소했어요. 2024년 국내 광고시장 총광고비는 17조 원으로 온라인 광고, 신문·잡지, 옥외광고 등의 매출이 오르며 전년 대비 2.8% 성장했지만, 방송 광고시장만 홀로 감소세를 보였죠.

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이러한 결과는 크게 두 가지의 영향을 받은 것으로 분석되는데, 첫 번째로 경기침체와 정치 불안 등 외적 요인이 있어요. 업계 관계자는 2% 초반대 경제성장률이 2024년 방송광고에 직격탄을 날렸고, 계엄 및 탄핵이라는 극도의 정치적 불안까지 겹치며 나타난 결과라고 설명했습니다. 또한, OTT와의 경쟁 심화 등 미디어 이용 환경 변화의 영향도 큰데요. 전문가에 따르면 OTT가 TV의 이용 시간을 대부분 넘어서고 있고, OTT가 오리지널 콘텐츠 확대와 지상파 방송사와의 협업 등으로 플랫폼을 강화하고 있기에 더욱 주목돼요.

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업계 관계자는 OTT에 익숙해진 시청자들의 시청 습관 등을 고려하면 상황은 더 나빠질 가능성도 있다고 말했어요. 하지만 정치적 안정을 통한 경제 활성화 대책이 마련된다면 일정 부분 상반기 감소분을 상쇄할 수 있다고도 설명했습니다.

방송광고시장 ‘한겨울’… 온라인 3분의1 수준 급락

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💡 올해 네이버 핵심은 ‘광고’

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증권가가 올해 네이버의 광고·커머스 부문 신사업 계획에 따라 성장의 핵심을 ‘광고’로 전망했어요.

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하나증권은 우호적이지 않은 광고 경기에도 SA, DA 모두 타겟팅 고도화가 진행되고 있어 3분기에기록한 성장폭을 이어갈 수 있을 것이라 판단했고요. 또 네이버 스토어의 긍정적인 실적에 따라 스마트 스토어와 브랜드 스토어 중심으로 성장할 것으로 전망했어요.

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더하여 상상인증권은 네이버의 대대적인 개편이 이뤄질 커머스 부문에 주목하면서 누적 거래액(GMV)의 두 자릿수 성장이 충분할 것으로 내다봤는데요. 이는 네이버의 커머스 개편이 물류직 계약과 편의성 등 모두에게 유용성을 가져다주며, 내수시장 점유율 확대를 통해 광고·커머스 모두 회복하는 한 해가 될 것이라 내다봤어요.

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올해 네이버 핵심은 ‘광고’···커머스 개편으로 두 자릿수 성장 가능

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💡 틱톡, 메세지 광고 국내 출시

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글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡이 앱 내에서 사용할 수 있는 새로운 메시지 광고를 한국에 새롭게 출시했어요. 이는 앱 내에서 광고주와 직접 연결되는 ‘다이렉트 메시지 광고’와 틱톡 내 광고를 페이스북 메신저, 왓츠앱 등 외부의 타사 메시지 앱으로 연결하는 ‘인스턴트 메시지 광고’로 구분되는데요.

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틱톡은 이를 통해 전 세계 사용자들이 역동적인 커뮤니티를 이루고, 양방향 커뮤니케이션을 통한 잠재 고객과의 신속한 연결을 기대하고 있어요. 이는 구매 가능성이 높은 잠재 고객을 신규 고객으로 전환하는 효과와 더불어 고객과 브랜드 간 깊은 유대감을 형성하고, 지속 가능한 관계 발전 등 다양한 비즈니스 효과를 창출할 것으로 전망됩니다.

틱톡, ‘메시지 광고’ 기능 韓 출시…"광고주와 사용자 연결"