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이루다마케팅의 PICK을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 빙·챗GPT, 광고 시장 영향은? / 이통3사, 메시지 마케팅 강화 / 카카오페이, 광고 강화 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀

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💡 SNS 광고, 연령 높을수록 영향

18일 교육부와 한국연구재단 지원을 받아 한국콘텐츠학회지에 게재된 연구 보고서 '개인적 특성과 이용 동기에 따른 소셜미디어 광고 반응: 소셜미디어 이용자 조사 2차 분석'(고려대 일반대학원 미디어학과 손세인 등)이 국내 이용률이 높은 소셜미디어인 카카오톡, 인스타그램, 유튜브의 광고 효과를 분석했는데, 연령이 높을수록 광고 클릭과 실제 제품 구매로까지 이어질 확률이 높다는 연구 결과가 나와 주목돼요.

카카오톡은 나이가 많을수록, 이용하는 소셜미디어 수가 많을수록, 소셜미디어와 관심사 간 연관성을 강하게 느낄수록 광고 클릭 확률이 증가하는 것으로 분석됐고 성별, 이용하는 소셜미디어 숫자, 유희·실용적 이용 동기가 광고 노출 이후 제품 구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났어요.

유튜브는 연령, 이용 빈도, 이용하는 소셜미디어 수 등이 광고 노출 이후 제품 구매 경험에 긍정적인 영향을 끼쳤어요. 제품 구매 확률은 연령이 1살 증가할수록 1.1배, 소셜미디어 이용 빈도가 약한 집단에 비해 강한 집단이 1.69배, 이용하는 소셜미디어 수가 1개 증가할수록 1.1배 높아지는 것으로 나타났어요.

연구진은 "카카오톡과 유튜브에서 이용자 연령이 높아질수록 광고 클릭과 광고 노출 이후 제품 구매가 증가하는 것으로 확인됐는데, 이러한 현상은 지금까지 소셜미디어 연구가 젊은 연령층을 대상으로 진행돼온 점을 고려하면 새로운 시사점을 준다"고 밝혔어요.

"카톡·유튜브서 연령 높을수록 광고 클릭·구매 많아"

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💡 MS, 빙 챗봇에 광고 게재

MS가 검색엔진 '빙'의 AI 챗봇 서비스에 광고를 붙일 전망이에요. 예컨대 빙 챗봇에 '자동차 에어필터 가격을 알려줘'라고 질문하면 답변에 필터 광고를 포함하는 식이에요.

17일(현지시각) 로이터통신에 따르면 MS는 최근 광고대행사와 빙 챗봇 서비스 수익화 방안을 논의하고 있어요. 이미 일부 이용자 대상으로 질문에 대한 챗봇 답변에 유료 링크를 허용하는 방안을 테스트하고 있고, 이르면 다음달 초 관련 광고 전략을 발표할 예정이에요.

MS는 "광고에서 새로운 AI 기술 잠재력을 탐색하기 시작했다"라며 "광고산업 및 파트너와 협력하는 게 목표"라고 말했어요.

빙 챗GPT의 대답, 결국은 광고판?…MS, 수익화 준비

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💡 네이버쇼핑, 정기구독 유료화

20일 네이버쇼핑 입점판매자들에 따르면, 네이버가 오는 3월 13일 0시부터 판매자들에게 정기구독 솔루션 사용료를 부과하겠다고 공지했어요. 사용료율은 매출의 3%예요.

네이버의 정기구독 솔루션은 식품, 농축산물, 화장품, 생활용품 등 다양한 제품을 정기배송 판매할 수 있는 솔루션이에요. 판매자들은 정기구독 솔루션을 통해 사전 고객 알림, 자동 결제, 배송주기 세팅 등이 가능해요. 2021년 8월 론칭한 후 브랜드스토어와 스마트스토어 판매자들에게 사용료 없이 무료 제공해 왔어요.

[단독] 네이버, 네이버쇼핑 정기구독 솔루션 유료화

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