이루다마케팅의 Pick을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 검색광고 악성코드 / 광고 경기 감소 / K뷰티 마케팅 / 챗GPT 쇼핑 / 광고업체 파산 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀
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💡악성 앱 창구가 된 검색광고
네이버 검색 광고, ‘파워링크’에서 내려받은 메신저에서 악성코드가 발견되어 이용자 주의가 요구돼요. 파워링크는 네이버의 인증을 거쳐 운영되는 구조로, 해당 건은 광고 검수 시점에는 정상 사이트였다가 이후 실제 운영 과정에 변질된 것으로 파악됐어요.
네이버는 변질 사실을 확인하자마자 해당 광고를 즉각 중단했으며, 비슷한 사고가 반복되지 않도록 모니터링 체계를 강화하겠다는 입장을 밝혔어요.
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💡광고 경기, 석 달 연속 감소세
한국방송광고진흥공사(코바코)가 12월 광고 경기를 전망하는 보고서에서 다음 달 광고 집행이 이번 달에 비해 소폭 하락할 것으로 분석했어요. 코바코는 매월 560여 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감 여부를 물은 뒤 응답한 사업체가 많을수록 100 초과 또는 100 미만으로 기록하는데요. 이 수치는 지난 9월 101.6을 기록한 이후 석 달 연속 100을 넘기지 못했어요.
매체별로 살펴보면 신문·온라인·모바일은 광고비가 확대될 전망이지만, 지상파TV·케이블TV·종합편성TV·라디오 등 다른 매체는 하락할 전망이고요. 업종별로는 음료 및 기호식품 업종이 계절 변화에 따라 하락, 교육 및 후생 복지 업종은 대학 입시 등으로 소폭 상승할 것으로 예상돼요.
코바코, 12월 광고 경기 소폭 하락 전망…석 달 연속 감소
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💡마케팅에 사활 건 K뷰티
국내 주요 뷰티 기업들의 마케팅 전략이 뚜렷하게 엇갈리고 있어요. 오랜 업력을 보유하고 있는 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 비교적 보수적인 집행 기조를 유지하고 있는 반면, 신흥 기업인 에이피알과 달바글로벌은 매출의 20% 내외를 광고비로 지출하고 있거든요.
금융감독원에 따르면 에이피알은 올해 1~3분기 광고선전비를 작년 동기 대비 약 66%를 늘린 16억 원을 집행하며 매출을 2배 이상 증가한 9,797억 원을 기록했고요. 달바글로벌 역시 같은 기간 동안 광고선전비를 약 65% 늘린 801억 원을 집행하며 지난해 대비 약 68% 높아진 3,595억 원의 매출을 기록했어요.
반면 아모레퍼시픽의 동기간 광고선전비는 약 1.4%가 감소했는데, 매출은 10.6%가 늘은 3조 894억 원으로 기록했어요. 마찬가지로 LG생활건강도 해당 기간 동안 광고선전비를 0.5% 낮춰 3,485억 원을 집행했는데, 매출은 6.1%가 감소한 4조 8,827억 원을 보고했어요. 다만 LG생활건강의 경우에는 화장품 이외에도 다른 사업을 함께 운영하고 있어 경쟁 뷰티 업체들보다 광고비 비율이 더 낮은 것으로 풀이돼요.
이처럼 브랜드 포트폴리오를 안정화한 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 리스크 관리, 비용 효율화 등에 집중하고 있고요. 비교적 후발 주자인 에이피알, 달바글로벌 같은 신흥 기업은 공격적 디지털 마케팅을 통해 빠르게 인지도와 수요를 끌어올리는 것을 우선시하고 있어요.
마케팅에 사활 건 K뷰티 신흥 강자 에이피알·달바… 아모레·생건 ‘맹추격’
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💡챗GPT ‘쇼핑 리서치’ 출시
오픈AI가 ‘쇼핑 리서치’ 기능 활용 시, 실제 후기에 기반한 더 심층적인 정보를 얻을 수 있다고 밝혔어요. 이 기능은 제품 상세 페이지에 올라온 광고성 문구나 상업적 후기보다 ‘레딧’에 올라온 실제 이용자 후기를 더 신뢰할 수 있는 정보로 판단할 수 있는데요. 특히 전자제품, 뷰티, 아웃도어 등 상세 정보가 많은 카테고리일수록 뛰어난 성능을 보여요.
오픈AI는 무료 가입자에게도 연말까지 무제한 제공하겠다는 계획을 전하면서 일부 부정확할 수 있다고 인정하기도 했어요. 그래서 가장 정확한 정보를 위해서는 판매자 사이트를 방문하기를 권했죠.
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💡189만 유튜버 광고업체 돌연 파산
입시·교육 콘텐츠를 다루는 유튜버 미미미누가 영상을 통해 자신이 광고했던 협력업체 파산 소식에 대한 사과와 업체로부터 받았던 광고비 전액을 피해자에게 전달하겠다는 소식을 전했어요. 해당 업체는 수험생이 보증금을 걸고 공부 시간 등 설정한 목표를 달성하면 보증금에 추가금을 더해 돌려받는 앱으로, 최근부터 환급 신청이 받아들여지지 않다가 파산한 것으로 밝혀졌어요.
해당 영상에서 미미미누는 업체에 계속 연락을 시도했지만 끝내 닿지 않았고, 파산도 당일에서야 급작스러운 메일 한 통을 받고 알게 됐다고 설명해요. 미미미누는 이번 사태에 대해 빠르게 책임을 지겠다고 약속하며 현재 추가적인 신규 가입자의 피해를 막기 위해 그동안의 광고를 모두 삭제 조치했어요.
189만 유튜버 미미미누 광고업체, 돌연 파산…피해자 속출
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