이루다마케팅의 Pick을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 피드형 광고 / 구글 광고 숨기기 / 에이블리x메타 / 네이트온 / 월마트 '제로클릭' 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀
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💡플랫폼 업계, 피드형 광고 바람
최근 플랫폼 업계가 ‘피드형 광고’ 경쟁에 본격적으로 뛰어들었어요. 콘텐츠와 자연스럽게 섞이는 형식이라 이용자 몰입도를 해치지 않으면서도 광고 효율이 높기 때문이죠.
네이버는 뉴스·스포츠·증권에 이어 ‘MY뉴스·20대판’ 영역까지 노출 범위를 넓히며, 피드형 광고 매출이 전년 대비 108%나 성장했다고 밝혔어요. 카카오 역시 채팅 리스트 사이에 광고를 삽입하며 피드형 서비스를 확대 중이에요. 인스타그램, 틱톡 등 해외 플랫폼도 릴스와 숏폼 사이에 광고를 끼워 넣고 있죠.
다만 게시글과 광고의 경계가 모호해져 소비자가 혼동할 수 있다는 지적도 나와요. 전문가들은 과장되거나 사실이 누락된 광고에 특히 주의가 필요하다고 강조했어요.
"이것도 광고였어?"…플랫폼 업계에 피드형 광고가 번진다
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💡구글, 광고 숨기기 기능 도입
구글이 검색엔진 내 광고 표시 방식을 개선하며 사용자 경험 강화에 나섰어요. 기존에는 기업 광고가 자연 검색 결과와 비슷한 형태로 노출돼 혼란을 주곤 했는데요, 이번 개편으로 ‘Sponsored(스폰서드)’라벨이 통일돼 표시되고, 광고 하단에는 ‘광고 숨기기(Hide Ad)’버튼이 추가됐어요. 사용자가 원치 않는 광고를 직접 숨길 수 있는 셈이죠. 완전한 차단은 불가능하지만, 검색 결과의 투명성과 이용자 선택권을 높이는 변화인 건 확실해요.
구글은 광고 의존도를 유지하면서도 사용자 피로도를 낮추려는 전략적 조치라며, 앞으로는 ‘영구 숨기기’ 기능도 검토 중이라고 밝혔어요.
구글, 검색결과 광고 ‘숨기기 기능’ 도입… 이용자 선택권 강화 나선다
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💡에이블리, 메타와 파트너십
에이블리가 글로벌 빅테크 기업 메타(Meta)와 손잡고 ‘협력 광고’ 베타 서비스를 선보였어요.
이번 파트너십을 통해 셀러는 에이블리의 방대한 취향 데이터를 활용해 인스타그램과 페이스북 등 메타 전 매체에서 정교한 타깃 광고를 진행할 수 있게 됐죠. 광고 클릭 시 에이블리 상품 페이지로 연결돼 매출 전환율을 높이고, 광고 효율을 극대화하는 구조예요. 특히 대형 마켓은 물론 광고 경험이 부족한 중소형 셀러도 별도 인력이나 시간 투자 없이 참여할 수 있도록, 에이블리와 공식 파트너사 ‘와이즈버즈’가 광고 제작부터 운영·성과 분석까지 전 과정을 지원해요. 에이블리는 이번 협업을 통해 입점 셀러의 성장과 신규 고객 확보를 가속화하겠다는 목표를 밝혔어요.
에이블리, 빅테크 기업 '메타'와 맞손…협력 광고 베타 론칭
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💡네이트온, 무광고 메신저 전략
네이트온이 이용자들의 의견을 직접 반영한 대규모 개선 프로젝트에 나섰어요. 가장 눈에 띄는 변화는 모바일 버전 광고의 전면 중단이에요. 상업적 요소보다 메신저 본연의 기능과 사용자 경험에 집중하겠다는 뜻이죠. 이번 업데이트는 ‘불편 없는 메신저’를 목표로, 메시지 삭제 흔적이 남지 않도록 개선하고, 그룹 채팅방 강퇴 기능과 접속 상태 비공개 옵션도 새로 추가돼요.
PC 버전에서는 광고 영역을 축소하고, 보안 강화를 위해 2차 인증 기능도 11월까지 도입될 예정이에요. 네이트온은 앞으로도 사용자 중심의 서비스를 이어가며, 신뢰성과 편의성을 모두 강화하겠다고 밝혔어요.
에이블리, 빅테크 기업 '메타'와 맞손…협력 광고 베타 론칭
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💡월마트, ‘제로클릭’ 쇼핑 서비스
AI가 사용자의 클릭 없이도 상품을 추천하고 결제까지 이어주는 ‘제로클릭 쇼핑’이 현실이 되고 있어요. 오픈AI가 챗GPT에 ‘즉시 결제’ 기능을 도입하면서, 이용자는 대화창을 벗어나지 않고 바로 물건을 구매할 수 있게 됐죠.
이에 월마트는 오픈AI와 파트너십을 체결해 챗GPT 내에서 직접 상품을 판매하며 AI 쇼핑 시장에 본격적으로 뛰어들었어요. 미국에서는 월마트 주가가 상승세를 보였고, 한국 역시 챗GPT 유료 구독자 2위 국가로 관련 변화가 주목받고 있어요.
다만 업계에선 상품 문제 발생 시 책임 주체가 불명확하다는 점과, 아직은 보조적 기능에 머물 가능성을 지적하고 있죠. AI 기반 쇼핑이 본격화되며 이커머스 시장의 새로운 국면이 열리고 있습니다.
월마트도 참전한 제로클릭 쇼핑 시대…챗GPT, 이커머스 영향력은
