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이루다마케팅의 Pick을 받은 한 주간의 이슈를 알아보는 시간! 오늘은 핼러윈 마케팅 / 로제 아파트 / 인스타그램 성장세 소식을 준비했어요. 어떤 내용인지 함께 살펴볼까요?👀

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💡 올해도 자취 감춘 10월 핼러윈 마케팅

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10월 마지막 날인 핼러윈 데이가 다가오지만 국내 유통업계는 2022년 이태원 참사 이후 이어진 애도 분위기로 관련 마케팅에서 소극적인 태도를 보이고 있어요. 한때 유통업계에서는 핼러윈을 설날, 추석, 빼빼로데이, 밸런타인데이에 이어 ‘6대 행사’로 키우려 했으나, 참사 이후 재개하기 어려운 분위기로 적극적인 마케팅은 찾아보기 어렵게 됐어요.

한편, 미국에서도 경기 침체로 인해 핼러윈 소비가 줄어들 것으로 예상되며, 올해 핼러윈 지출은 약 116억 달러로 전년 대비 5% 감소할 것으로 보여요. 유통업계에서는 핼러윈 특수의 부재를 아쉬워하면서도 현재의 사회적 분위기에서 무리한 마케팅은 매출로 이어지기 어렵다고 평가했어요.

국내 유통가 10월 핼러윈 마케팅, 올해도 자취 감췄다

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💡 로제, 신곡 ‘아파트’ 국내외 차트 호령

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10월 18일 블랙핑크 로제가 기습 공개한 신곡 ‘아파트(APT)’가 국내외 차트에서 폭발적인 반응을 얻고 있어요. 이 곡은 세계적 아티스트 브루노 마스와 협업한 곡으로, 발매 하루 만에 국내 음원 차트 1위에 올랐는데요.

글로벌 스포티파이 '데일리 톱 송' 차트에서 글로벌 3위, 미국 11위를 기록하며 K팝 솔로 여가수 중 최고 진입 순위를 기록했어요. 뮤직비디오는 공개 이틀 만에 조회수 4833만 뷰를 돌파해 빠르게 5000만 뷰에 근접하고 있는데요. ‘아파트 게임’에서 영감을 받아 탄생한 이 곡은, 팬들 사이에서 ‘오징어 게임’과 같이 곡과 게임의 글로벌 확산 가능성에 대한 기대가 커지고 있어요.

[줌인]브루노 마스 손 잡은 로제, 신곡 ‘아파트’로 국내외 차트 호령

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💡사용시간, 인스타 무서운 성장세

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앱 분석 서비스 와이즈앱에 따르면, 지난달 인스타그램 사용 시간은 3억7893만1천 시간으로 지난해 같은 기간 대비 42.1% 증가했으며, 한국인이 가장 오래 사용하는 앱 순위에서는 유튜브와 카카오톡에 이어 3위를 차지했어요.

유튜브도 같은 기간 9.5% 증가하여 1위를 유지하고 있으며, 카카오톡과 네이버는 각각 사용 시간이 감소했어요. 인스타그램과 유튜브는 실행 횟수에서도 네이버와 카카오톡을 압도하고 있으며, 이는 숏폼 콘텐츠의 인기에 따른 것으로 분석되고 있어요. 인스타그램은 '릴스', 유튜브는 '쇼츠'를 통해 젊은 층의 이용자를 끌어모으고 있으며, 유튜브는 쇼츠의 최장 길이를 3분으로 늘렸는데요. 업계에서는 네이버와 카카오가 숏폼 콘텐츠 제작을 늘려야 한다는 목소리도 나오고 있어요.

앱 사용시간 봤더니…네카오 줄고 인스타·유튜브 늘고